中商情報網訊：化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。數據顯示，2019年我國化妝品行業整體市場容量達到4777.20億元，2014-2019年年均復合增長率9.9%，化妝品行業正處于高速增長期。預計2024年我國化妝品行業市場容量將達8282億元，2019-2024年年均復合增長率約11.6%。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

化妝品行業發展困境

1.國內品牌產品核心競爭力不強

相對于國際化妝品品牌，國內化妝品企業在品牌知名度、品牌運營經驗及技術創新能力等方面相對不足，研發投入相對較少，產品品牌知名度有所欠缺，尤其在高端產品領域的競爭中，處于相對劣勢的地位。而隨著居民可支配收入的提高以及消費升級的驅動，疊加電商渠道的快速崛起，國內化妝品品牌資金實力逐步增強，同時依托本土優勢率先把握住化妝品行業營銷模式轉型的趨勢得到突破性的發展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場競爭優勢，國內化妝品品牌整體核心競爭力正穩步提升。

2.行業競爭不規范、產品質量良莠不齊

我國化妝品生產企業眾多，但大多數企業規模較小，產品檔次和質量較低，且為維持企業正常運作往往會采取低價策略進行競爭，或以犧牲產品質量和安全換取短期利益。而且由于企業規模有限，研發能力與產品設計較弱，存在模仿名牌企業品牌產品或者模仿知名產品的宣傳理念或者設計的情況，以上這些不規范行為將限制行業的整體發展。

3.電商渠道有待進一步規范

化妝品電商渠道，特別是C2C電商平臺上存在較多來自中小賣家的來源、產品安全性無法保證的貨品，用戶的消費體驗和售后保障較差。此外，電商渠道缺乏有效監管、曝光處罰力度不夠、消費者維權困難等問題也亟待規范。能否有效規范化妝品電商渠道的銷售將成為影響行業長期健康發展的重要因素。

化妝品行業發展前景

1.國家產業政策的大力支持

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內化妝品企業發展及電子商務領域相關的政策。如《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》、《“互聯網+流通”行動計劃》、《電子商務“十三五”發展規劃》等，將有效推動電子商務行業實現快速發展。

2.零售行業及電子商務蓬勃發展促進化妝品市場發展

數據顯示，2020年，社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9％。其中，除汽車以外的消費品零售額352566億元，下降4.1％。其中，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8％，占社會消費品零售總額的比重為24.9％，可見網絡購物已成為重要的消費方式。電子商務為化妝品企業提供了一條高效經濟的銷售渠道，不僅節省了大量的線下店鋪運營成本，還能提供消費數據收集、產品需求反饋、客戶消費偏好分析等全方位服務。因此，越來越多化妝品企業抓住這一市場機遇，逐步壯大自身電商零售業務規模。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國化妝品行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。