中商情報網訊：營銷技術是營銷和技術的融合，是指用于管理和評估數字營銷活動的技術和方法，旨在利用技術手段幫助品牌主、廣告主實現個性化、精準化的營銷目標。目前，營銷技術涵蓋了數據和策略、內容和創意、廣告投放、渠道運營和轉化、客戶和流程管理五大應用場景。
隨著我國互聯網行業的高速發展，互聯網滲透率不斷提升，互聯網營銷市場規模也隨之高速增長。在互聯網行業高速發展的同時，各類互聯網新媒體也開始不斷普及和發展，新的營銷模式和技術手段應運而生，互聯網營銷行業相比傳統廣告營銷方式更具活力，正處于快速發展階段。數據顯示，2020年中國互聯網廣告市場規模達到7666億元，預計至2023年市場規模將達到12877億元，持續保持高速發展的態勢，擁有廣闊的市場空間。
數據來源：中商產業研究院整理
隨著移動互聯網的大面積普及，未來互聯網營銷行業的主要增長驅動力將來源于移動互聯網發展紅利及移動廣告產業鏈的不斷完善，預計移動互聯網營銷收入將繼續維持高速增長態勢，并在整體廣告市場占有越來越大的份額。數據顯示，2020年中國移動互聯網廣告市場規模達到6725億元，預計至2023年市場規模將達到11741億元，受益于短視頻等行業的流量快速增長及商業化進程，移動互聯網廣告的市場增速遠高于整體網絡廣告市場增速。
數據來源：中商產業研究院整理
隨著互聯網營銷商業模式的演變發展，以及廣告主對于投放效果要求的提高，傳統廣告投放方式難以完全滿足廣告主的高效廣告投放需求及媒體供應商提高流量轉化率的需要。因此，在廣告主和媒體端的不同需求與痛點下，程序化廣告應運而生。根據eMarketer數據顯示，2020年中國程序化廣告購買市場規模達到2305.8億元，程序化購買已經成為互聯網營銷市場的主要方式之一，并且持續保持高速發展的態勢，預計2023年其市場規模將達3384.2億元。
數據來源：eMarketer、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國廣告市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、商業計劃書、可行性研究報告、園區產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會等服務。
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