中商情報網訊：國內廣告市場具有規模大、市場集中度低的特點。其中，電視媒體廣告整體保持穩定，內部呈兩極分化趨勢，同時以互聯網為代表的新媒體廣告市場增長迅速。
市場規模持續增長，市場集中度仍然較低
近年來，隨著我國宏觀經濟的持續穩定增長，以及民族品牌的崛起、品牌意識的增強，加之移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，我國廣告業進入了蓬勃發展時期。數據顯示，2013年至2019年，我國廣告行業營業額從5,020億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發達國家仍處于較低水平，我國廣告發展空間巨大。
數據來源：國家市場監督管理總局、中商產業研究院整理
傳統廣告市場回落，互聯網廣告快速崛起
從2019年廣告行業細分市場營業額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺、報社、期刊、互聯網廣告營業額分別為1,341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4,367億元，分別占廣告行業市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。
數據來源：國家市場監督管理總局、中商產業研究院整理
如發現本站文章存在版權問題，煩請聯系editor@askci.com我們將及時溝通與處理。
2016-2021年中國廣告行業市場調查及投資建議報告
2016-2021年中國廣告機行業市場前景與投資戰略研究報告
2017-2027全球及中國達托霉素原料藥行業深度研究報告
2021年中國農業機械產業鏈上中下游市場分析（附產業鏈全景圖）
