全國首部直播電商行業規范標準將于7月發布 2020年直播電商市場規模預測（圖）-中商情報網

首頁 > 觀產業 > 詳情

全國首部直播電商行業規范標準將于7月發布 2020年直播電商市場規模預測（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-06-17 14:45

直播電商

中商情報網訊：6月17日，“直播電商行業治理論壇”在杭州舉行。論壇上，浙江省網商協會發布了《直播電子商務服務規范（征求意見稿）》，這也是全國首個直播電商行業規范標準。據悉，根據程序標準將于7月份正式予以發布。標準從直播電商生態圈和產業鏈的視野出發，依據直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規則建立、直播監控、違規處置以及消費者權益保障等全流程的規范體系。

該標準對直播電商行業提出以下規范要求：

1.對于直播平臺，建議應當建立健全與電子商務業務發展相匹配的資質規范、商品或者服務推廣內容規范與審查監控，加強對入駐直播的身份審核，完善消費保障與規范等制度，加強推廣內容生態治理。

2.對于入駐平臺的商家，建議當依法履行電子商務經營者的義務與責任，亮證亮標經營，遵守法律規范和平臺入駐規則、保障直播商品質量、規范宣傳行為，依法履行消費者保障義務。3.對于主播，建議應當遵守法律規范以及平臺規則要求的入駐規則，合理設置直播場景，依法規范自身的直播行為。

4.對于MCN機構，建議應當與平臺積極合作，按照合作協議與平臺規則，對簽約主播的內容發布情況進行規范建設、內容審核以及違規行為處置。

5.對于行業，倡議行業各經營主體加強協同協作，不斷提升基礎能力建設、對標治理水平、聯合懲治嚴重違法違規商家和主播，共同營造良好的行業發展環境。

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。2020年我國直播電商市場現狀：用戶規模爆發式增長，行業紅利仍將持續。

直播電商具備強體驗和短流通的雙重優勢，近年來實現高速發展。預計到2020年直播電商市場規模達9610億，同比+111%，接近萬億水平。各大直播電商平臺MAU增長迅速，淘快抖2020年3月MAU分別達到7.6、4.7和4.69億，活躍用戶數據遠超傳統電商平臺，折射出扎實的直播電商用戶基礎。