中商情報網訊：隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。2020年我國直播電商市場現狀：用戶規模爆發式增長，行業紅利仍將持續。
每年的“618”是重要的年中大促，而今年618活動作為疫情管控常態化下首個大型線上促銷節，其意義更不相同，消費者積壓已久的購買欲望呼之欲出。在直播逐漸成為電商行業標配趨勢下，可以看到直播形式已經逐漸占據各平臺的主力位置。6月15日，快手聯合京東零售共同啟動“雙百億補貼”，并在6月16日以“京東快手品質購物節”的形式落地第一場大型活動。這是快手電商首次啟動大規模補貼計劃。今年618大促直播成為新亮點，此前淘寶、拼多多抖音等已紛紛加入，隨著京東與快手的聯合，“直播大戰”有愈演愈烈的趨勢。
資料來源：公開資料、中商產業研究院整理
直播電商具備強體驗和短流通的雙重優勢，近年來實現高速發展。預計到2020年直播電商市場規模達9610億，同比+111%，接近萬億水平。各大直播電商平臺MAU增長迅速，淘快抖2020年3月MAU分別達到7.6、4.7和4.69億，活躍用戶數據遠超傳統電商平臺，折射出扎實的直播電商用戶基礎。
數據來源：iiMedia Research、中商產業研究院整理
從電商直播產業鏈來看，直播電商產業鏈上游主要為商品供應鏈，產業鏈中游為直播生產以及傳播環節，主要包括主播、MCN機構以及直播平臺，產業鏈下游為消費者，直接為直播電商付費、實現直播變現。
資料來源：中商產業研究院整理
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