2024-2029年中國直播電商行業市場現狀及發展前景預測報告-中商產業研究院

內容概括

業內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區化的模式，直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式；快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。經過4年多發展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業，直播電商產業鏈基本成型，行業進入高速發展期。截至2020年3月，我國直播電商用戶達2.65億，占電商用戶的37.2%；截至目前淘寶直播的日均活躍用戶預計超過1.6億，快手電商用戶破億，而2019年底或還不足5000萬。用戶普及度的快速提升疊加直播形態的普遍高轉化率預計會給直播電商帶來較大增量，并成為帶動行業增長的核心力量。直播電商打開了非標類目的線上滲透率天花板，未來隨著5G和VRAR等技術的普及，線上賣車賣房也或將成為可能；通過主播介紹引導，直播電商開始觸達用戶非計劃性購物需求，從而進一步提升服飾、美妝等可選消費品的潛在電商交易規模；通過用戶端信息的快速反饋，直播電商加快了供給端產品開發速度，從而實現了供給與需求更高效的鏈接。

報告目錄

第一章直播電商基本介紹

第一節直播電商相關定義

一、直播電商的含義
二、直播電商的實質
三、直播電商的價值
四、直播電商的主播
第二直播電商與傳統電商對比分析
一、與傳統電商的區別
二、傳統電商的劣勢
三、直播電商的優勢

第三節電商直播的傳播特征

一、直播信息的實時輸出
二、直播體驗的真實貼切
三、直播過程的雙向互動
四、直播內容的商品屬性

第二章中國直播電商行業發展環境分析

第一節政策環境

一、行業總體政策
二、電子商務法規
三、地方政策頒布

第二節經濟環境

一、宏觀經濟概況
二、服務業運行情況
三、外貿運行狀況
四、固定資產投資

第三節社會環境

一、居民收入水平
二、居民消費水平
三、微信用戶規模
四、網民規模分析
五、城鄉網民結構

第四節技術環境

一、人工智能
二、移動互聯網
三、大數據技術
四、云計算技術

第五節新冠肺炎疫情影響

一、新冠疫情現狀
二、地方鼓勵政策
三、平臺扶持政策
四、疫情影響分析

第三章 2019年中國移動電子商務市場發展分析

第一節 2019年移動電子商務行業發展綜述

一、移動電商含義
二、商業發展模式
三、行業發展因素
四、電商行業圖譜
五、行業發展熱點

第二節 2019年中國移動電子商務市場運行分析

一、行業運行情況
二、用戶發展規模
三、市場格局分析
四、典型企業分析

第三節 2019年中國移動電子商務行業消費者分析

一、年齡分布情況
二、用戶性別分布
三、消費行為選擇
四、消費種類偏好
五、選擇網購原因

第四節中國移動電子商務發展中的問題及解決策略

一、發展阻礙因素
二、移動電商問題
三、視覺營銷問題
四、行業營銷策略
五、發展建議分析
六、視覺營銷建議

第四章中國直播行業市場發展分析

第一節中國直播行業發展歷程

一、直播1.0階段
二、直播2.0階段
三、直播3.0階段
四、直播4.0階段（2017年至今）

第二節中國直播行業發展情況

一、中國直播行業企業圖譜
二、直播行業收入結構分析
三、娛樂直播競爭格局分析
四、游戲直播競爭格局分析

第三節中國泛娛樂直播行業發展情況

一、泛娛樂直播市場監管趨嚴
二、泛娛樂直播市場現狀分析
三、泛娛樂直播用戶規模分析
四、泛娛樂直播用戶結構分析
五、泛娛樂直播內容趨勢分析
六、泛娛樂直播產品表現分析

第五章 2019年中國直播電商行業總體分析

第一節中國直播電商行業發展綜述

一、直播電商發展歷程
二、直播電商主要環節
三、直播電商產業鏈條
四、直播電商利益分配

第二節 2019年中國直播電商行業運行現狀

一、直播電商用戶規模
二、直播電商行業規模
三、直播電商銷售情況
四、直播電商市場格局
五、直播電商企業布局
六、直播電商基地布局

第三節中國直播帶貨驅動因素分析

一、電商新增用戶紅利消失
二、KOL具備低獲客成本
三、頭部KOL和低價是核心原因

第四節中國直播電商平臺發展中存在的問題

一、內容單一且同質化嚴重
二、長尾電商直播轉化低
三、優秀電商主播匱乏
四、電商直播平臺用戶粘性不高

第五節中國直播電商發展對策與建議

一、完善監督機制
二、依據直播能力選主播
三、直播內容尋求創新突破
四、以互動促進用戶的消費
五、培育忠誠品牌的粉絲
六、實現高效轉化，帶來高銷量

第六節中國直播電商行業發展機遇分析

一、新技術優化消費體驗
二、直播帶貨商品品類擴充
三、5G帶動直播生態發展
四、下沉市場進一步滲透
五、產業鏈整合及柔性生產出現

第六章 2019年中國直播電商發展模式分析

第一節中國直播電商發展模式分類

一、電商直播主要模式
二、直播電商發展模式
三、直播電商模式案例

第二節中國直播電商模式發展優劣勢和策略

一、直播電商模式發展優勢
二、直播電商模式發展瓶頸
三、直播電商模式發展策略

第三節中國直播電商營銷模式分析

一、營銷模式優勢分析
二、營銷模式運營問題
三、營銷模式優化策略

第七章 2019年中國直播電商供貨端發展分析

第一節化妝品

一、化妝品電商滲透率
二、化妝品電商運營模式
三、化妝品電商紅利轉移
四、化妝品直播電商現狀
五、化妝品直播電商規模
六、行業平臺及主播情況

第二節服裝家紡

一、服裝家紡電商發展狀況
二、服裝家紡直播電商優勢
三、服裝家紡直播電商現狀
四、服裝供應鏈的直播效應
五、服裝行業直播電商困境
六、服裝行業直播電商策略

第三節家用電器

一、家用電器直播電商背景
二、家用電器直播電商規模
三、家用電器直播電商格局
四、家用電器行業直播渠道
五、家用電器直播產品特點
六、家用電器行業直播效應

第四節休閑食品

一、休閑食品電商市場規模
二、休閑食品直播電商發展
三、休閑食品直播帶貨產品
四、休閑食品直播電商案例

第五節農產品

一、農產品直播電商現狀
二、農產品直播電商困境
三、農產品直播電商策略

第八章 2019年中國直播電商主播供應端分析——MCN

第一節 MCN行業發展綜述

一、MCN行業相關概述
二、MCN行業發展歷程
三、MCN行業發展業態
四、MCN行業內容類型
五、MCN行業商業模式
六、MCN行業變現方式
七、MCN機構分成情況

第二節 2019年中國MCN市場運行現狀

一、MCN行業產業鏈條
二、MCN市場發展規模
三、MCN行業機構規模
四、MCN行業營收情況
五、MCN行業區域分布
六、MCN企業核心競爭力

第三節中國短視頻MCN運行模式分析

一、短視頻MCN產生背景
二、短視頻MCN應用優勢
三、短視頻MCN運行模式
四、短視頻MCN發展問題
五、短視頻MCN發展挑戰
六、短視頻MCN發展對策

第四節中國典型MCN機構案例分析

一、典型頭部MCN機構
二、芒果超媒
三、人民網
四、中廣天擇
五、引力傳媒

第五節中國MCN行業發展問題及對策

一、MCN行業潛在問題
二、MCN行業發展挑戰
三、MCN機構發展問題
四、MCN機構發展對策

第六節中國MCN市場未來發展前景

一、MCN內容平臺電商化
二、MCN電商平臺內容化
三、MCN未來發展方向
四、MCN市場發展趨勢

第九章 2019年中國直播電商運營端分析——KOL

第一節 KOL營銷相關介紹

一、KOL營銷基本含義
二、KOL營銷主要類型
三、KOL營銷發展特征
四、KOL營銷發展歷程
五、KOL營銷價值分析

第二節 2019年中國KOL營銷市場發展狀況

一、KOL營銷發展現狀
二、KOL營銷市場規模
三、KOL營銷用戶畫像
四、KOL營銷方式分析
五、KOL營銷投放偏好

第三節中國典型KOL營銷平臺分析

一、抖音
二、微博
三、小紅書
四、淘寶直播
五、微信公眾號

第四節 2019年中腰部KOL核心優勢和競爭力分析

一、觸達圈層影響力
二、真實可信度
三、用戶參與度
四、內容相關度
五、情感引導能力
六、投放性價比
七、合作滿意度

第五節中國KOL營銷策略分析

一、KOL營銷選擇策略
二、聚焦型KOL營銷攻略
三、擴散型KOL營銷攻略
四、功能型KOL營銷攻略

第六節中國KOL營銷策略趨勢

一、選擇垂直化
二、投放矩陣化
三、決策復雜化

第十章 2019年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播

第一節淘寶直播的傳播要素分析

一、傳播者身份定位
二、傳播者的特點
三、傳播形式的特點
四、傳播內容的特點

第二節 2019年中國淘寶直播運行現狀

一、淘寶直播界面展示
二、淘寶直播發展優勢
三、淘寶直播市場規模
四、淘寶直播內容多樣
五、淘寶直播收益分配
六、淘寶直播發展趨勢

第三節 2019年中國淘寶商家直播發展分析

一、商家直播模式
二、直播商家規模
三、商家直播滲透率
四、直播行業類目

第四節 2020年中國淘寶直播主播排名情況

一、淘寶直播達人排名
二、淘寶直播天貓商家排名
三、淘寶直播集市商家排名

第五節中國淘寶直播營銷應用與策略分析

一、淘寶直播營銷特點
二、淘寶直播營銷應用
三、淘寶直播營銷困境
四、淘寶直播營銷策略

第十一章 2019年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播

第一節 2019年短視頻行業總體發展綜述

一、短視頻發展歷程
二、短視頻發展優勢
三、短視頻產業鏈條
四、短視頻市場規模
五、短視頻用戶分析
六、短視頻競爭格局

第二節抖音短視頻直播發展現狀

一、抖音發展現狀
二、抖音變現能力
三、抖音電商布局
四、抖音直播業務
五、帶貨模式分析
六、抖音收益分配

第三節快手短視頻直播發展現狀

一、快手發展現狀
二、快手電商布局
三、快手直播業務
四、直播銷售情況
五、帶貨模式分析
六、快手收益分配

第四節其他短視頻直播平臺發展狀況

一、西瓜視頻
二、火山小視頻
三、騰訊看點直播

第五節短視頻平臺電商化轉型運營分析

一、短視頻電商化運營優點
二、短視頻電商化運營瓶頸
三、短視頻電商化運行措施

第十二章 2019年中國直播電商其他平臺端發展分析

第一節京東

一、京東直播電商發展進程
二、京東直播電商平臺政策
三、京東直播電商發展現狀
四、京東直播電商帶貨模式
五、京東直播電商發展趨勢

第二節拼多多

一、拼多多直播電商發展進程
二、拼多多直播電商平臺政策
三、拼多多直播電商發展路徑
四、拼多多直播電商發展現狀

第三節蘑菇街

一、蘑菇街直播電商平臺政策
二、蘑菇街直播電商發展成果
三、蘑菇街直播電商標準化體系
四、蘑菇街直播電商發展趨勢

第四節小紅書

一、小紅書直播電商平臺政策
二、小紅書直播電商發展現狀
三、小紅書直播電商帶貨模式
四、小紅書直播電商發展困境
五、小紅書直播電商發展機遇

第十三章 2019年中國直播電商用戶端分析——消費者

第一節直播電商對用戶端的影響效應

一、社會臨場感
二、從眾消費觀念
三、社會助長效應

第二節中國直播電商用戶端市場分析

一、在線直播用戶規模
二、直播電商用戶結構
三、直播電商用戶需求
四、直播電商帶貨效果
五、直播電商用戶期望

第三節中國直播電商行業用戶畫像及行為洞察

一、直播電商購物用戶畫像
二、用戶選擇直播網購原因
三、直播網購產品品類分布
四、直播電商用戶消費水平
五、直播電商的退換貨情況
六、用戶未進行直播購物原因

第四節淘寶直播用戶端市場分析

一、淘寶直播用戶規模
二、淘寶直播用戶分布
三、淘寶直播用戶粘性

第十四章中國直播電商發展前景與投資趨勢預測

第一節中國直播電商發展趨勢

一、中國直播電商行業發展潛力
二、中國直播電商行業發展方向
三、中國直播電商行業發展趨勢
四、5G技術推動直播電商飛躍發展

第二節中國直播電商行業預測分析

一、中國直播電商行業影響因素分析
二、中國直播電商行業市場規模預測

第三節中國直播電商行業投資市場分析

一、直播電商投資事件匯總
二、直播電商投資規模
三、直播電商投資企業行業分布
四、直播電商投資輪次與區域分布
五、直播電商相關上市企業業務布局
六、中國直播電商行業投資趨勢分析

第四節中國直播電商行業投資策略及建議

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