中商情報網訊：第七次人口普查數據顯示，我國60歲以上人口已超2.6億，占總人口數的18.7%。隨著我國人口老齡化程度加深以及互聯網滲透率提高，老年人口的消費需求和消費理念升級拓展，政策支持力度加碼，“銀發經濟”在未來會是一個非常龐大的市場，養老細分賽道發展機遇大。

一、銀發經濟市場潛力大

1、老年人口增加

第七次人口普查數據顯示，我國人口老齡化加劇，60歲及以上人口為26401.9萬人，占18.70%，比重上升5.44個百分點，其中65歲及以上人口為19063.5萬人，占13.50%，比重上升4.63個百分點。民政部養老服務司副司長李邦華稱，“十四五”期間，全國老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理

2、老年人口總消費超61萬億

老年人口快速增加，使得老年人消費也迅速增長，老年人市場廣闊。從消費水平絕對值看，老年人消費水平高于人均消費水平。老年階段的人均消費水平在整個生命周期中并不低，老年人均消費水平已高于全體居民人均消費水平，即老年人口的人均消費水平高于少兒和勞動力人口相加的人均消費水平。老年人消費規模測算結果顯示，2020年老年人口總消費達到了7.01萬億元，預計2050年老年人口總消費將達到61.26萬億元。

數據來源：《大健康產業藍皮書：中國大健康產業發展報告》、中商產業研究院整理

3、“銀發族”消費增長快

隨著互聯網不斷向老年人滲透，越來越多老年人開始嘗試新的消費方式。據《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示，2021年前三季度老年適用品的數量同比增長33%，銷量同比增長73%，市場需求旺盛。

數據來源：《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》、中商產業研究院整理

健康是銀發產業供給端最關注的需求。數據顯示，2021年前三季度，56歲以上用戶網購口腔齒科服務的成交額同比增長超過8倍，健康體檢、在線問診的成交額同比增長210%、71%。同時，健康服務類商品數量同比增長超過10倍，醫藥、營養保健品的商品數量同比增長超過1倍。

數據來源：《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》、中商產業研究院整理

此外值得注意的是，銀發族比我們想象的更加注重休閑娛樂的自我滿足，數據顯示，2021年前三季度老年人在旅游度假上的成交額同比增長超過10倍，本地周邊游、園藝生活成交額同比增長超過3倍，花卉綠植、文玩收藏成交額同比增長超過50%。然而，就整體市場而言，老年醫療、老年居家、老年文化娛樂等領域的商品開發相對不足。

數據來源：《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》、中商產業研究院整理

二、養老細分賽道發展機遇大

1、養老機構數量增加

2020年全國注冊登記的養老機構3.8萬個，比上年增加0.4萬個。2021年二季度全國注冊登記的養老機構39085個，同比增長11.3%。隨著人口老齡化加劇，高齡和失能失智老人數量不斷增多，養老機構需求不斷增加，進一步帶動養老機構增長。

數據來源：民政部、中商產業研究院整理

2、保健品市場規模迅速擴大

2016年中國保健品行業市場規模為1536億元，2020年其市場規模增長為2365億元，預計2021年保健品行業規模將達2683億元。隨著經濟水平和健康意識提高以及老年人口不斷增加，保健品日益成為人們健康生活的必備品，我國保健品市場規模迅速擴大。

數據來源：中商產業研究院整理

3、老年用品市場規模高達100萬億

老年用品行業是以老年人為服務對象，提供老年服裝服飾、日用輔助產品、養老照護產品、康復訓練及健康促進輔具、適老化環境改善等產品的制造業。目前，我國的老齡健康用品市場尚處于初級階段。一方面我國城市老年用品生產的企業數量不多，規模較小，產業鏈發展較不完善；另一方面老年群體總體上對老年用品的知曉率不高，多數老年人的健康消費結構較為單一。由此看來，我國老年用品發展空間大。

據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算，到2050年，我國老年用品市場的規模將達到100萬億，占國內生產總值的33%。未來，隨著我國人口老齡化程度加深、老年用品普及，老年用品消費結構將多元化，進而推動老年用品行業發展。

尤其是，成人失禁用品市場快速增長。成人失禁用品是指為成年人設計的解決失禁問題，能有效降低成人失禁后護理難度的吸收性衛生用品。數據顯示，2020年我國成人失禁用品市場規模到達61.2億元，2016-2020年市場規模復合增速高達24.8%。預計2021年成人失禁用品市場規模將進一步達到76.4億元。因工作繁忙而無暇照顧高齡或失智老人的年輕人，成人失禁用品無疑是-個好幫手"，隨著老年人口增加、國內失禁人群消費觀念的逐步改善，成人失禁用品將得到快速發展。

數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理

4、電商新紅利崛起

據《中國老齡產業發展報告》顯示，在2020年中國移動互聯網用戶中，50歲以上銀發人口超過1億，增長速度遠高于全網其他年齡段，每月人均上網時間達136小時。并且受疫情影響，銀發族用戶的網購頻率不斷提升，網購習慣逐漸形成，消費量快速增長。此外，2021年4月，工信部發布《互聯網網站適老化通用設計規范》，使得互聯網應用的適老化勢在必行。由此可見，對電商來說，老年消費市場是一個新的發展機遇。

為方便老年用戶、順應適老化改造，京東、淘寶已陸續推出“長輩模式”，從簡化信息、簡化支付流程、放大字體、上線語音助手著手，智能化推薦更多老年用戶可能會喜歡的用品，讓銀發族更加輕松地獲取商品信息，進行網購。預計隨著各類電商APP適老化滲透，將進一步發掘老年市場，利好電商行業發展。

5、養老相關企業注冊量激增

隨著人口老齡化的進一步加深，養老需求不斷擴大，養老產業市場規模大，資本紛紛入局投資養老產業，搶占市場。企查查數據顯示，近幾年養老相關企業注冊量逐年攀升，2016年養老相關企業注冊量2.36萬家，2019年突破4萬家，2020年突破5萬家，達到5.09萬家，同比增長22%。2021年前九月，新增3.92萬家養老相關企業，同比增長16%。預計未來，養老相關企業注冊量將保持增長態勢。

數據來源：企查查、中商產業研究院整理

隨著養老產業的形成和完善，養老產業板塊將輻射到各行各業，“銀發經濟”將成為拉動經濟增長的重要力量。我國養老產業已進入投資窗口期，未來或迎來10年黃金投資期，布局養老產業成為資本關注的重點。在資本的推動下，我國養老產業將迎來快速發展。老人朋友迎來幸福的晚年生活，實現“老有所養”“老有所樂”。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國養老行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。