2021年中國宅經濟產業鏈及企業布局分析一覽(附產業鏈全景圖)
來源:中商產業研究院 發布日期:2020-12-18 16:25
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中商情報網訊:宅經濟,可以理解為宅在家而產生的一系列經濟活動。“宅經濟”的“宅”是呆在家中,隨著科技進步,宅在家里可以做的事情已不局限于簡單的看電視、看書、玩游戲等活動,生活方式早已出現翻天覆地的變化。在不斷的發展、融合下,“宅經濟”被賦予了更多的層面,尤其是2020年新冠疫情的影響下,“宅經濟”已衍生出許多新業態。

來源:中商產業研究院

從生活方式來看,學習工作、休閑娛樂、餐飲烘焙、購物消費等方面帶動了新興“宅經濟”。疫情下,大家在家的時間大大增加,然而日常的買菜、購物、看病、繳費等活動還要持續進行,同時還需要滿足無外出、減少接觸的方式,在此背景下,生鮮電商、外賣、在線問診、醫藥電商等行業興起,而網購則迎來更快速的發展。同時,休閑娛樂的時間也增加了,游戲、短視頻等領域同樣迎來快速增長。此外,學習、工作也從傳統線下場景發展至線下、線上想結合,在線教育、遠程會議等領域也得到發展。

隨著生活方式的改變帶動了相關產品的增長。大家宅在家的時間變長了,食品飲料的囤貨更足了,同時為了“抗疫”,清潔類的家居用品也大受歡迎。除了加大投資已有的興趣愛好,不少人也開拓了新的領域,年初的烘焙熱潮帶動了相關小家電的大賣。此外,網課、在家辦公也促進了平板電腦、pc的增長。

不論是休閑娛樂還是學習工作都促進著“宅經濟”發展,在此背景下,新興業態不斷呈現,行業前景明朗。

“宅經濟”的快速發展也為不少企業帶來機遇,紛紛加快布局相關領域。其中,美團、騰訊、字節跳動、新東方在線等企業表現亮眼。

“宅經濟”產業鏈主要企業分析

(1)美團——外賣業務增長

日前,美團發布2020年第三季度財報。數據顯示,美團第三季度營收354億元,同比增長28.8%;凈利潤63.2億元,同比增長374.1%。其中,三季度餐飲外賣收入207億元,同比增長32.8%;美團餐飲外賣業務交易金額1522億元,同比增長36%,每筆餐飲外賣業務訂單的平均價值同比增長4.5%。

來源:美團、中商產業研究院整理

目前,美團外賣與餓了么目前已形成“雙寡頭”競爭格局,美團市占率約為2/3,持續提升的配送密度以及強大的即時配送系統推動配送效率改善,成本優化+廣告業務快速增長使得外賣業務實現盈利,短期內受疫情影響訂單密度有所下滑,長期看外賣業務仍具有盈利空間。

(2)騰訊——多領域齊頭并進

騰訊是中國最大的互聯網綜合服務提供商之一,通過即時通信工具QQ、移動社交和通信服務微信、游戲、視頻等中國領先的網絡平臺,打造了中國最大的網絡社區,為用戶提供溝通、資訊、娛樂和電子商務等方面的服務。疫情期間,騰訊旗下微信、視頻、游戲等板塊保持穩步發展,成為日常社交、休閑娛樂、工作等方面的主要平臺。

值得注意的是,騰訊旗下多款游戲大受歡迎。在2020年10月中國手游收入Top20榜單上,王者榮耀位列第一,和平精英和天涯明月刀排名二三位。從發行商來看,排名前三的手游都是騰訊發行的。

(3)字節跳動——抖音短視頻頭部平臺之一

字節跳動旗下的抖音板塊是目前短視頻市場的頭部平臺之一,不論是國內的還是海外版都大受歡迎,在應用市場的下載量穩居前位。

以2020年6月數據為例,按月活躍用戶數來計算,抖音穩居第一達到51336萬,同比增長5.6%。從活躍率來看,抖音也排名前列為57.5%;月人均使用市場達到1569.5分鐘。

注:活躍率=目標APP的DAU/MAU*100%。

來源:QuestMobile、中商產業研究院整理

同時,抖音海外版也受到歡迎,據SensorTower商店情報數據顯示,今年10月抖音及其海外版TikTok以6600萬次下載量,位列全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍,較2019年同期增長9.5%。

(4)新東方在線——在線教育龍頭

新東方在線是新東方集團旗下、中國最大的綜合線上校外輔導及備考服務機構,依托新東方的豐富經驗,公司在三個核心分部,即大學、K-12及學前在線教育領域提供大量的優質的課程,K12細分賽道為公司目前發展重點。

疫情防控期間教育部“停課不停學”的政策為在線教育打開了流量天窗。據悉,新東方在線將春季的周末正價班的課程免費開放,犧牲春季大班收入爭取用戶流量千萬級,教學質量、觀課體驗等多維度優勢均有望成為決定學員轉化為正價班的關鍵因素,而新東方在線作為行業龍頭有望實現更佳轉化。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國宅經濟行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。

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