中國電商視頻直播市場規模將達4579億三大因素推動行業發展（圖）-中商情報網

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中國電商視頻直播市場規模將達4579億三大因素推動行業發展（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-06-09 15:56

電商直播

中商情報網訊：電商視頻也就是可視化電子商務，是通過專業的電子商務平臺，企業和商家把自己制作（或是委托專業的視頻電子商務網站）的產品視頻廣告，視頻宣傳短片投放到互聯網上，供經銷商甚至是消費者觀賞、了解，從而達到高效率、低成本、形象化的傳播目的，并通過視頻電子商務平臺，達到供需雙方形成電子商務。

2016年，隨著電子商務的普及，出現了一種新的視頻直播形式，主播通過視頻直播在電子商務平臺上推廣和銷售產品和服務。中國電子商務直播行業自2019年以來經歷了大幅增長，淘寶、蘑菇街及京東等眾多知名電子商務平臺已相繼擴展其電商視頻直播業務。

電商視頻直播行業驅動因素

經濟日益繁榮及文化娛樂支出不斷增長。中國經濟由投資驅動模式轉向消費驅動模式。根據弗若斯特沙利文報告，第三產業對名義國內生產總值的貢獻由2015年的50.5%增至2019年的53.9%。隨著可支配收入的增加及對文化娛樂的需求加大，中國消費者愿意在娛樂方面支出更多。根據弗若斯特沙利文報告，中國人均年度文化娛樂支出按復合年增長率10.8%平穩增加，由2015年的1037元增至2019年的1563元，預期于2024年達到2354元，2019年至2024年的復合年增長率為8.5%。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

移動互聯網及移動支付的普及。中國見證了移動互聯網的蓬勃發展，在過去十年中積累了龐大的移動互聯網用戶群。根據弗若斯特沙利文報告，中國移動互聯網的普及率（按中國移動互聯網用戶數目除以中國總人口計算）由2015年的45.1%增至2019年的62.3%。受手機應用程序的多元化、4G網覆蓋的擴展、5G網絡的引入和預期的廣泛商業化及中國人均可支配收入的增加所帶動，中國的移動互聯網用戶數目預期于2024年達到10.01億，普及率為70.7%。此外，移動支付的普及已經成為用戶通過直播平臺的手機應用程序購買虛擬禮物的主要渠道，這極大地刺激了觀眾在直播平臺上的消費。

此外，抖音、快手、淘寶、騰訊等平臺的電商戰略與帶貨扶持政策推動行業發展，當前，消費者高度接受直播電商的購物方式，品牌商/供應鏈逐步將直播帶貨作為重要的營銷途徑。

中國電商視頻直播市場規模

中國電商視頻直播市場規模（按總流水計量），由2016年的3億元增至2019年的769億元，復合年增長率為535.2%，并預期于2024年達到4579億元，2019年至2024年的復合年增長率為42.9%。