618開局淘寶直播1.5小時成交破20億 淘寶直播用戶規模及競爭格局分析(圖)
來源:中商產業研究院 發布日期:2020-06-01 17:17
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中商情報網訊:6月1日,天貓618活動從6月1日起正式開場,從0點開始過后的1小時29分鐘正式宣布破20億。這是阿里GMV突破1萬億美元之后的首個618,更是疫情之后拉動內需的一場重要節點。今年天貓618期間,超過300個明星、4大衛視全部入局。值得一提的是,除了網紅達人,天貓618首日,格力董事長董明珠就率3萬多門店參與淘寶直播等平臺,據了解,娃哈哈宗慶后、華為何剛等600多位總裁,也會陸續在淘寶直播間亮相。天貓618自5月25日預售啟動以來,淘寶直播的場次已超過140萬。

圖片來源:網絡公開資料

2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數增加180%,粉絲超過百萬的主播超1200人,月收入超過百萬元的主播超100人,全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫,雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%,網紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。淘寶直播作為淘寶獨立的電商App,近一年內用戶規模呈現爆發式增長態勢,2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人,同比增長率高達470%,直播電商行業紅利仍將持續。

直播電商市場現狀:用戶規模爆發式增長,行業紅利仍將持續。5月27日,天貓618首批明星直播名單公布:300多明星集體上淘寶直播,將掀起史上最大規模的明星開播潮。淘寶直播作為淘寶獨立的電商App,近一年內用戶規模呈現爆發式增長態勢,2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人,同比增長率高達470%,直播電商行業紅利仍將持續。

數據來源:Mob研究院、中商產業研究院整理

直播電商帶貨主播:馬太效應凸顯,小主播生存空間有限。從淘寶前十大主播主播內容觀看量排行榜來看,薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊,其近一個月直播播放量接近10億,遠超于其他主播。同時直播平臺的流量會向頭部主播傾斜,未來帶貨主播存在馬太效應,小主播生存空間有限。

數據來源:Mob研究院、中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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