中商情報網訊：2020年初，一場突如其來的疫情為線下活動按下了暫停鍵，且在“宅經濟”催化下，網絡直播成為全民級爆發熱點。前有初代網紅羅永浩躬身入局引發淘快抖三家爭搶，首場帶貨成交1.1億；后有格力總裁董明珠在快手和京東先后賣出3億+和7億+。一方面得益于直播市場的日漸成熟，另一方面則因疫情“催化”加速之下“宅經濟”的來臨，促使人們的工作、生活、娛樂和消費逐漸向線上轉移，電商直播的發展，也每天都在刷新行業認知。
根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示：截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
我國網絡直播始于2005年，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。
資料來源：中商產業研究院整理
隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“直播”，直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。
據了解，直播行業收入來源于直播打賞、廣告收入、會員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺核心營收來源于直播打賞，占比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營收來源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關系。
資料來源：Mob研究院、中商產業研究院整理
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