中商情報網訊：藝人管理指由經驗豐富的藝人管理公司或代理提供專業服務，專注于發掘及培養具潛力及才華的藝人，向藝人提供專業培訓、管理及協助藝人提升其知名度。藝人管理公司的典型業務模式主要為與其簽約藝人分享商業活動、音樂作品、綜藝節目、劇集、電影及其他業務活動產生的收入。

一、藝人管理行業市場規模

2017年至2018年，中國藝人管理行業的市場規模溫和增長，由630億元增加至685億元，增長率為8.8%。2019年，由于監管部門對藝人薪金占電影及劇集總投資的比例實施具體要求，藝人管理市場規模減少至約583億元。2020年，疫情的爆發短暫影響藝人的工作安排，如電影、劇集及其他電視節目的拍攝，以及線下宣傳活動，中國藝人管理行業的市場規模下降至約523億元。

2021年，在專業藝人管理系統不斷發展的推動下，內容制作公司對有才華的藝人及多樣化的變現渠道的需求不斷增加，中國藝人管理行業市場規模擴大至612億元。中商產業研究院預測，中國藝人管理市場的規模預計將于2022年達至約696億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

二、行業發展前景

1、中國娛樂業行業的繁榮

居民可支配收入水平的不斷提高及城市化進程的不斷推進，促進居民娛樂活動消費的增加。娛樂節目的受眾，尤其是年輕受眾，在青睞的藝人的音樂會、演藝活動、代言產品以及業務活動上增加了支出。娛樂公司積極投入資源，為目標受眾開發及建立可交流的環境，加強受眾與藝人的互動。為加強受眾對藝人及此類社群的親和力，該等娛樂公司亦探索與消費品品牌合作，生產藝人相關術生品。所有該等內容亦推動中國藝人管理市場的增長。

2、藝人對專業藝人管理公司的需求日益增加

有才華的藝人獲得專業及系統的職業管理對藝人在事業上取得更大的成就而言至關重要。一方面，專業培訓計劃包括專業技能提升課程、個人營銷計劃及職業指導，有效地提高藝人的專業能力，增強自身的競爭優勢。另一方面，與獨立藝人相比，與專業管理公司或機構合作的人才在競爭娛樂圈有限資源方面更具優勢。因此，潛在及現有藝人對專業及系統管理的日益增長的需求為中國藝人管理行業帶來市場增長。

3、市場參與者的多元化

若干知名娛樂內容制作公司已積累豐富的藝人管理業務經驗，更多娛樂內容制作公司正進入藝人管理市場。該等公司培育內部人才庫以更好地管理藝人演出成本，增強自身的競爭優勢。通過實施有關策略，彼等可于符合預算內的情況下靈活制作內容，提高自身人才的專業水平，增強營銷能力。同時，部分成熟的媒體平臺近日已經開始進入藝人管理市場，以提升其競爭優勢，為業務的進一步發展打下堅實的基礎。由于全面定制藝人管理服務的需求日益增加，市場上出現多元化藝人管理公司，最終讓專業藝人管理公司受惠，并促進其業務增長。

三、行業發展趨勢

1、以人才為中心、市場為導向的參與者將會脫顆而出

由于更嚴格的監管政策，中國藝人管理市場正經歷周期性波動。相關監管最終將引領市場進入標準化及理性發展階段。專業藝人管理公司采納以人才為中心、以市場為導向的業務策略，更有可能在市場知名度及受眾滿意度方面超越無法適應不斷變化的環境的參與者。專業藝人管理公司將持續提供涵蓋選角、培訓及營銷等多個方面的定制服務，以充分發揮其藝人的潛力，從而建立其市場聲譽。同時，專業藝人管理公司將積極追蹤受眾不斷變化的喜好及品味，從而有效營銷藝人，旨在為藝人取得更多商機。

2、受眾對藝人的理性評估

隨著中國藝人管理市場的標準化，對藝人的評估逐漸回歸理性。市場及受眾重視藝人的演出及專業精神以及內容質量，并著重藝人于選角及競爭期間的必要專業技能及敬業精神。市場及受眾亦期望具備專業知識的藝人在引導關注者方面發揮積極作用。對藝人的理性評估有助于為藝人管理行業創造可持續的競爭環境。

3、整合多元化資源以發掘及管理藝人

隨著短視頻及直播平臺的興起，發掘有潛質的藝人的渠道趨于多元化。藝人管理公司可通過該等免費及公開渠道以較低成本接觸更多有潛質的藝人。同時，越來越多的藝人管理公司積極與藝術機構及學術界合作，提供系統及專業的培訓課程，旨在于相對早期階段培育及發掘有潛質的藝人。此外，多家藝人管理公司尋求與其他市場參與者進行橫向合作，共同管理藝人及訓練生，以優化協同效應、合理利用資源、降低經管成本及實現投資回報最大化。藝人管理公司亦與媒體平臺、短視頻平臺、社交媒體平臺及高級時尚品牌緊密合作，為藝人取得廣泛的媒體報導，增加其公眾曝光率及提升其市場影響力。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國藝人管理行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。