中商情報網訊：在線內容社區指專注於以用戶原創內容及專業用戶原創內容為基礎的在線內容市場參與者，其中內容創建者也是用戶，他們積極參與社區活動，因此能夠更好地創建滿足用戶需求并鼓勵互動的內容。因此，與專注專業生產內容的參與者相比，內容社區通常可以激發更高水平的用戶參與度，培養更有活力的社區文化，提供更具互動性的用戶體驗，享受更低的內容成本。
隨著中國在線內容市場的發展，用戶不僅看重內容的豐富性及多樣性，更看重內容的質量及內容社區的文化。中國在線內容社區市場規模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預計2022年將增至7907億元，其增速超過整體在線內容市場。
數據來源：灼識、中商產業研究院整理
分領域來看，由于廣告主越來越重視業務效率及品牌建設，能夠更好地幫助用戶獲取見解并將見解轉化為行動及決策的社區將具有競爭優勢。這些社區的優勢與廣告主在產品選擇豐富、消費者需要見解及建議幫助做出決策的汽車、房地產、家庭用品及快速消費品等主要在線廣告垂直領域的需求非常吻合。
2020年中國在線廣告市場規模達到7625億元，預計2022年中國在線廣告市場規模將達到10923億元。在該市場，2020年在線內容社區的在線廣告收入達到1581億元，預計2022年中國在線內容社區市場規模將達到2756億元。
數據來源：灼識、中商產業研究院整理
在線內容社區通過付費會員服務產生收入，因為用戶支付訂閱費以於特定時間內獲取專享內容或就特定內容一次性付費。通過技術將內容與用戶需求匹配，內容的多樣性及質量不斷提升，可支配收入不斷增加，以及專享內容越來越得到認可，使用戶更愿意及習慣于為優質內容付費。這體現在付費會員占在線內容社區用戶群的比例由2016年的8.8%增加到2020年的21.3%。根據灼識諮詢的資料，2020年中國付費會員市場規模收入達到1369億元，在該市場中，2020年在線內容社區的付費會員收入達到247億元，預計2022年中國在線內容社區市場規模將達到444億元。
數據來源：灼識、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國媒體行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
如發現本站文章存在版權問題，煩請聯系editor@askci.com我們將及時溝通與處理。
全球及中國DHA藻類油細分市場深度研究報告 2022
全球及中國DL-二硫蘇糖醇（DTT）細分市場深度研究報告 2022
全球及中國DMARC軟件細分市場深度研究報告 2022
2022江西制造業民營企業100強榜單（附榜單）
