2020年315曝光“趣頭條”屢現違規廣告 2020年中國廣告行業發展現狀分析（圖）-中商情報網

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2020年315曝光“趣頭條”屢現違規廣告 2020年中國廣告行業發展現狀分析（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-07-16 22:29

中商情報網訊：今年央視3·15晚會曝光“趣頭條”屢現虛假違規廣告，甚至出現被包裝成“網絡賺錢”的賭博廣告。自稱趣頭條的廣告核心授權代理商廣州天拓網絡技術有限公司稱，就算沒有資質，天拓也可以開戶，幫助投放廣告。

趣頭條是一站式泛娛樂內容平臺,是國內移動聚合內容第一股。公司成立于2016年，在2018年9月14日登陸美股納斯達克,僅用27個月上市，創下當時中概股在美上市紀錄。趣頭條發展迅猛，還需等一等靈魂，整治違規廣告。

廣告可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費，深受品牌商喜愛。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%；廣播電視和網絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產業研究院預計，到2020年末，全國廣告市場規模將達2252億元。

數據來源：國家廣播電視總局、中商產業研究院整理

從收入構成來看，傳統廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

數據來源：國家廣播電視總局、中商產業研究院整理

當前，程序化廣告成精準營銷利器。程序化廣告是指利用互聯網廣告相關技術手段進行的自動化的廣告交易及管理。在程序化廣告交易中，廣告主可以利用算法和系統實現目標受眾的精準定向，并向其個性化出價、定向推送廣告內容，實現互聯網廣告的“千人千面”；互聯網媒體可以通過程序化的方式售賣跨媒體、跨終端的用戶流量資源，并對用戶流量進行智能化的分級，實現更大效率的商業化變現。

程序化廣告趨勢的實質，其實是廣告交易模式的迭代。無論是PC端還是移動端，都在經歷從非程序化走向程序化廣告的過程。目前PC端流量交易幾乎全都已經采用程序化的方式，移動端節奏稍慢，但最近兩年也開始加速迭代了。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國廣告行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。