中商情報網訊：程序化廣告是指利用互聯網廣告相關技術手段進行的自動化的廣告交易及管理。在程序化廣告交易中，廣告主可以利用算法和系統實現目標受眾的精準定向，并向其個性化出價、定向推送廣告內容，實現互聯網廣告的“千人千面”；互聯網媒體可以通過程序化的方式售賣跨媒體、跨終端的用戶流量資源，并對用戶流量進行智能化的分級，實現更大效率的商業化變現。
程序化廣告趨勢的實質，其實是廣告交易模式的迭代。無論是PC端還是移動端，都在經歷從非程序化走向程序化廣告的過程。目前PC端流量交易幾乎全都已經采用程序化的方式，移動端節奏稍慢，但最近兩年也開始加速迭代了。
程序化廣告產業鏈的參與者包括廣告主、廣告服務提供商、媒體和最終受眾。其中廣告主是指希望在其目標市場中與潛在用戶建立聯系的企業，以實現提升品牌認知度、最終商品銷售或用戶獲取的需求；廣告服務提供商是指規劃和管理廣告主營銷活動的服務平臺，具體包括需求方平臺（DSP）、供應方平臺（SSP）和廣告交易平臺（Ad Exchange）等；媒體是指擁有用戶的媒體及互聯網平臺，包括移動應用程序、移動應用分發平臺、門戶網站和搜索引擎等。在互聯網廣告服務的過程中，廣告服務提供商通過多重途徑和技術對用戶流量數據進行捕獲、跟蹤、識別和分析，更精確和有效地提供廣告服務、提升廣告效率。
在廣告服務提供商的協助下，互聯網廣告素材得以以最優的形式和最快的時間準確地傳遞給最適合的受眾。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國互聯網廣告行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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