中商情報網訊：在過去的2019年網絡游戲產業發展較2018年有了較大回升，全年共有1570款游戲通過審核上線運營。我國網絡游戲企業紛紛嘗試海外發行以拓寬收入渠道，同時更多國際知名網絡游戲企業開始入華經營。在科技進步的引領下，“云游戲”也從概念逐步向落地轉變。

2007年，隨著第一代iPhone的發售，智能手機開始蓬勃發展，移動互聯網順勢興起，手游于2010年以后開始崛起。目前伴隨著智能手機的普及，以及移動互聯網時代的來臨，手機游戲真正迎來了其黃金時代。

一、手游市場規模預測

從市場規模來看，中國手游市場由2016年的972億元擴大至2019年的1817億元，預期于2020年達到突破2000億元，預計2019-2024年市場規模將按照11.7%的復合年增長率發展，到2020年市場規模有望超過2000億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

二、手游市場驅動因素

游戲開發技術進步，提升玩家體驗。在游戲開發過程中，借助增強現實、虛擬現實及其他先進技術，游戲公司可于虛擬世界中塑造出逼真環境，提供比如電影情節及身臨其境的游戲體驗。技術的發展將繼續豐富玩家的游戲選擇并推動中國內地手游市場的增長。

移動網絡連網范圍更廣，價格下降。中國三大電信運營商已下調4G服務費，為農村及偏遠地區人口連上移動網絡帶來更大便利及優惠。隨著我們進入5G時代，移動網絡速度及時延的改善將進一步推動手游市場的增長。

對優質游戲的需求不斷增長。游戲玩家對游戲的忠誠度及其支付意愿更取決于游戲質量，特別是中重度化手游，包括MMORPG。隨著中國手游市場競爭的日益激烈，游戲開發商注重于提升游戲品質的不同特質以迎合玩家的喜好。例如，基于用戶介面及游戲角色的細化、圖形清晰度及分辨率以及視覺效果的渲染，游戲玩家可對游戲品質產生初步但至關重要的印象。

玩家消費力提升及支付意愿愈發強烈。隨著人均可支配收入的持續與消費力同步上升，越來越多中國消費者于閑暇時間玩手游時愿意掏錢買游戲內虛擬物品。移動支付的普及使游戲玩家動一動指尖就能即時在手機完成交易。因此，游戲玩家的消費能力已逐漸轉移到優質游戲，移動游戲玩家的支付比率由2018年約60%增加至2019年的約68%。

三、手游市場發展趨勢

更加注重游戲內容。不斷提高的生活及消費水平促使消費者要求高質量及引人入勝的內容。游戲玩家更接受具有引人入勝的故事情節及內容的手游。因此，游戲開發商愈來愈著重豐富游戲內容以吸引及挽留玩家。

致力于提升玩家忠誠度。愈來愈多消費者將其通信方式及社交生活由離線轉換為在線。移動游戲不僅為游戲玩家提供娛樂內容，亦是與熟人、朋友及陌生人自由地進行聯系及互動的重要方式。透過將附加互動功能集成到移動游戲中，豐富社會互動，從而產生提高玩家忠誠度及使移動游戲的生命週期得以延長的網絡效應。

游戲類型發展及創新。受互聯網覆蓋面廣闊及智能手機普及的推動，中國移動游戲市場經歷重大發展。然而，自2016年起，移動游戲市場已達至穩定階段。為進一步把握市場潛力，游戲公司致力于創造獨特的游戲類型及創新玩法以吸引現有及新游戲玩家。例如，游戲開發商通過將女性向元素融入MMORPG以尋求吸引更多女性玩家。

中國移動游戲公司的中國內地以外市場份額增加。地理擴張為游戲開發商擴大玩家群及增加收益的另一種策略。在所有中國內地以外市場中，發展中國家及東南亞等增長潛力巨大的地區為中國出口移動游戲的首選目標國家。地理鄰近及文化相似度亦是中國內地以外市場業務擴張的主要考慮因素，而中國游戲開發商偏好于韓國、日本及香港等國家及地區發行游戲，該等國家及地區的游戲玩家已培養出成熟的支付習慣。此外，歐洲及美國等成熟市場已成為中國移動游戲出口的首選地區。

云端游戲的出現。云端游戲是一種新興的游戲格式，透過云端服務器上的數據同步來運行游戲，其以具成本效益的方式為游戲玩家提供優質游戲及跨平臺游戲，從而進一步提升游戲體驗。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國手游行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。