中商情報網訊：企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。
企業直播作為一種2B端生態的直播形式，與泛娛樂直播和電商直播等2C端直播有所不同。企業直播主要為企業客戶提供定制化服務方案，其技術要求更高，應用場景更為豐富，商業模式更為明確。
資料來源：36氪、中商產業研究院整理
隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“直播”，直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。
據了解，直播行業收入來源于直播打賞、廣告收入、會員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺核心營收來源于直播打賞，占比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營收來源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關系。
資料來源：Mob研究院、中商產業研究院整理
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