中商情報網訊：中國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經濟體中，中國的化妝品行業發展最快。根據弗若斯特沙利文報告，由于中國經濟發展以及個人消費開支增加，中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現快速增長。按零售額計，中國化妝品市場的市場規模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規模（按零售額計）將達到10405億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

根據弗若斯特沙利文報告，化妝品可分為五類：護膚品、洗護用品、彩妝品、母嬰護理品及其他，2021年其零售額分別為4649億元、2679億元、1295億元、535億元、310億元，分別占比49.10%、28.30%、13. 68%、5.65%、3.27%。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

行業發展趨勢

1.多品牌運營模式的受歡迎程度

根據對國際化妝品集團發展的觀察，多品牌戰略已證明是化妝品公司晉升為世界級化妝品公司的必經之路。此外，以不同品牌覆蓋不同化妝品市場分部，化妝品集團可向消費者提供廣泛的產品供應，響應消費者特定的需求。多品牌運營模式亦給予化妝品公司在為不同組別的客戶制訂不同銷售及營銷戰略時的靈活性。多品牌及多品類經營模式對于緩解單一品牌化妝品企業面臨的業務集中和市場波動帶來的風險具有戰略必要性。

2.國貨品牌興起

盡管化妝品市場仍由國際品牌主導，但預計2021年至2026年國貨品牌的市場規模將以高于國際品牌的復合年增長率增長。隨著本地化妝品企業不斷加大研發投入，可望于不久之后在化妝品市場與國際品牌一較高下。通過在海外市場的業務擴充及并購，本地集團現正擴充其業務至海外市場。此外，隨著中國市場消費結構升級以及城市化深化，消費者對高端化妝品的購買力將會提高。基于強大的供應鏈系統、研發能力和品牌力優勢，領先的國貨品牌集團有望在高端市場搶占更多市場份額。

3.研發投資日益增加

現時中國消費者的偏好日益投向功能及質量更好和突出的產品，表現為對抗衰老產品及敏感嫩膚產品的需求迅速增長，以及對潔凈嫩膚產品的重視。因此，業內領先的本地參與者現正投入更多資源至研發過程，以解決此問題。

4.DTC模式

由于消費者需求日益多樣化，傳統的分銷模式由于缺乏流通的信息，在把握消費者需求和響應市場方面存在天然短板。與此同時，一些頂級化妝品公司已經開始建立直銷模式，直接建立品牌與消費者之間的關系。如何有機結合在線銷售和線下體驗的全渠道模式，將是未來最重要的發展課題之一。近年來線下渠道的發展變得尤為重要。全渠道的均衡發展將為消費者提供更多觸及點，有利于化妝品公司的長期發展。

5.數字化轉型

得力于互聯網的蓬勃發展，中國已經養成一個追求先進數字體驗而有關技術至為嫻熟的消費群。在這樣的背景下，為滿足中國消費者對數字體驗日益提高的需求，包括化妝品在內的許多行業均面對著進行數字化轉型的挑戰。數字化轉型旨在對行業的整個供應鏈進行轉型，從上游產品生產、中游品牌建設到下游銷售。具體實行措施包括但不限于靈活采購、精準生產、數字化運營、個性化推廣等，從而實現企業內部降本增效和提升消費者體驗兩大核心目的。

6.重視母嬰護理

根據弗若斯特沙利文報告，預計2022年中國母嬰護理行業市場規模將超逾人民幣605億元，新零售模式將成為母嬰護理行業的一大發展趨勢，相信會從產品向服務擴展，從大眾向高端擴展，細分化程度更高和更多樣化。有專業及無添加劑配方及特殊功能的產品已開始獲得市場認可。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國化妝品行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。