中商情報網訊：在中國，視頻內容的變現方式包括三種，具體為內容授權、內容營銷及內容訂閱。內容是整個視頻內容市場的基礎，優質內容能夠產生豐厚的授權收入，進而產生內容營銷及內容訂閱等更廣泛的收入來源。
市場現狀
近年來，中國視頻內容市場規模一直保持增長趨勢，2021年市場規模達4514億元，同比增長21.38%。由于需求的增長，預計未來將繼續保持增長，2022年市場規模將達5397億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
視頻內容的變現方式包括三種，具體為內容營銷、內容授權及內容訂閱，2021年視頻內容行業中內容營銷占比最多，達71.5%。內容授權和內容訂閱占比分別為16.6%和11.9%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
驅動因素
1.視頻內容成為最重要的娛樂選擇
自2020年起，視頻內容平臺（包括短視頻平臺和網絡視頻平臺）已成為最重要的娛樂選擇，擁有龐大的用戶群，于2020年其滲透率達到75.0%以上，遠高于網絡音樂(62.7%)、手游(47.4%)及網絡文學平臺(36.6%)等其他娛樂類APP。同時，于2020年，短視頻及網絡視頻平臺的用戶每月平均觀看時長合共達到56.4小時，躋身2020年最受歡迎休閑娛樂渠道。
2.付費觀看成為主流
由于對精品原創內容的付費意識及意愿不斷提高，故中國視頻內容市場已發生從免費觀看到付費觀看的產業升級。如今，隨著中國經濟的穩定發展，觀眾更有意愿為精品內容付費，推動會員訂閱和其他創新貨幣化方式的增加，例如TVOD（交易型視頻點播）和PVOD（優質視頻點播）等。
3.技術發展
過去幾十年經歷了快速的技術發展。藉助數字化技術賦能，如今的企業可以更準確、更智能地密切關注受眾偏好，從而制作出滿足受眾不斷變化需求的精品內容。在制作過程中，廣泛采用的5G、VR/AR、杜比全景聲、4K大屏等先進技術，在視聽效果和質量上極大提升了觀眾體驗。此外，直播、互動劇、豎屏劇、迷你劇、內購等內容創新形式，進一步推動觀眾與精品內容的創新互動。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國視頻內容行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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