中商情報網訊：場景化數字解決方案指通過各種在線場景及運營技術為企業提供的數字化轉型服務使企業能夠提高客戶轉化率、擴大用戶群及提高運營效率。
市場現狀
中國場景化數字解決方案市場的規模一直保持逐年增長的趨勢，自2017年的164億元增至2021年的647億元復合年增長率為40.9%，增長主要受包括電商商品及服務在內的第三產業的快速增長所驅動。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
一般而言，由于非按效果付費模式的技術要求相對較少，故該模式仍為行業中的主要收費模式。按效果付費場景化數字解決方案的市場規模快速增長。自2017年的6億元增至2021年的49億元，復合年增長率為65.9%。受智能算法進步及企業轉向專注于服務質量所驅動，同期按效果付費場景化數字解決方案的市場額占中國場景化數字解決方案的總市場份額亦自3.9%增至7.5%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
驅動因素
1.技術開發能力
憑借大數據技術，按效果付費場景化數字解決方案提供商能過濾并分析資料，以獲得有價值的洞見及評估營銷活動的表現。越來越多的按效果付費場景化數字解決方案提供商使用大數據技術來優化廣告策略，以實現更具成本效益的廣告效果。因此，擁有復雜的大數據分析能力的公司能在行業中脫穎而出。由于越來越多的客戶意識到按效果付費場景化數字解決方案的利益，因而市場上對服務提供商的需求日益增加。
2.中小企業日益增長的需求
配合消費升級趨勢、可支配收入增長及有利政府政策，預計中小企業會自疫情中逐漸復蘇，且預計其在按效果付費場景化數字解決方案中的支出會穩步增加。隨著中小企業數量的增加以及他們愿意采用具有成本效益的按效果付費場景化數字解決方案，來自中小企業的需求預計將持續帶動按效果付費場景化數字解決方案市場向前發展。
3.去中心化平臺日益增長的需求
由于去中心化平臺（如去中心化電子商務平臺）使企業能夠以相對較低的成本獲取客戶，以保持客戶品牌黏性并提升客戶服務流程，越來越多的企業轉向去中心化平臺并尋找對應數字化解決方案。隨著近年線上零售市場的快速發展及去中心化平臺的蓬勃發展，企業現在已經意識到通過按效果付費場景化數字解決方案開發及激活個人終端用戶的重要性。對企業及商家而言，營銷推廣的質量及效果日益重要。在中國，去中心化電子商務的發展需要便利且更具成本效益的營銷方案，這正是按效果付費場景化數字解決方案提供商所能夠提供的服務。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國數字化解決方案行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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