中商情報網訊：自有品牌綜合零售商通常擁有設計出眾、高質量及高性價比的豐富生活家居產品組合。這類零售商一般通過直營、加盟、代理等多種渠道或靈活兼用各種渠道來銷售產品。

市場現狀

作為中國生活家居產品市場的重要部分，中國自有品牌綜合零售市場一直在快速發展。隨著中國消費者的消費行為變得更加理性化，實惠優質的生活家居產品越來越受歡迎。此外，中國消費者越來越青睞可反映其個人喜好的產品。這些趨勢為自有品牌綜合零售商帶來了巨大的市場機遇和潛力。中國自有品牌綜合零售市場的規模由2017年的715億元增至2021年的951億元，年復合增長率為7.4%，預計2022年將進一步增長至1116億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

目前中國自有品牌綜合零售依舊以線下銷售為主，但隨著網絡技術的不斷發展以及疫情的推動，線上銷售占比不斷提升，2021年達6.5%，預計2022年將增長至7.7%。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

驅動因素

1.客戶需求，支付能力和個性化的增加

全球經濟的持續發展和生活水平的不斷提高，促使發達國家和新興國家的全球客戶對生活家居產品提出了超出其基本用途的更高期望。客戶開始更加關注生活家居產品的質量、設計、性價比和個性化，以滿足其多樣化的需求。美國等發達國家的自有品牌綜合零售市場相對成熟，預計將保持穩定增長。相對穩定的家庭收入和完善的社會福利制度使該市場的居民具有強大的消費能力和較高的生活水平。消費者對定制化產品設計、放松和尋寶式購物體驗的需求，為消費者帶來愉悅的驚喜及合理的價格，并將繼續推動全球品牌綜合市場的增長。在新興國家，城市化水平的提高促進了對生活家居產品需求的增長，該等新興國家的城市人口的消費行為及零售模式也在不斷變化。消費者傾向于更加關注生活家居產品的質量和價值。通過持續與全球范圍內不斷變化的客戶偏好保持一致，自有品牌綜合零售商可以保持生活家居產品的時尚性和創新性，進一步刺激了全球自有品牌綜合零售市場規模的增長。

2.對供應鏈的效率的愈發重視

為了更有效地與下游和上游的商業伙伴合作，并實現對不斷變化的客戶偏好的快速響應，世界各地的自有品牌綜合零售商通過科技不斷優化供應鏈管理。例如，通過采用更先進的技術手段，自有品牌綜合零售商可以及時獲得運營數據、客戶需求變化、倉儲細節等，這對保持其市場競爭力至關重要。同時，世界各地的自有品牌綜合零售商可以進一步與價值鏈中的行業利益相關者合作，探索創新的合作模式及更好的運營管理。憑借完善的供應鏈管理體系和高效的運營機制，自有品牌綜合零售商正在積極地探索海外市場，建立更廣泛的全球網絡。

3.品牌意識的增強

品牌已成為消費者在選擇自有品牌綜合零售商時所考慮的關鍵因素。隨著品牌意識的增強，消費者更愿意信任并選擇具有強大品牌形象、高質量產品、持續消費者互動、國際業務覆蓋及廣泛銷售網絡的信譽良好的自有品牌綜合零售商。擁有吸引人的產品設計以及持續消費者互動活動的品牌將增強其客戶群及忠誠度，增加品牌黏性并吸引復購。另外，具有影響力的品牌可以使自有品牌綜合零售商與整個供應鏈中更為強大的商業伙伴合作，具有更強的議價能力。因此，隨著世界各地的自有品牌綜合零售商加強其品牌建設舉措，進一步加深客戶認可度，全球自有品牌綜合零售行業有望持續發展。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國生活家居行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。