中商情報網訊：在線內容包括各種影音媒體 ( 如電影、電視、音樂、廣播等) 、在線游戲、 在線出版和教育以及用戶自創內容。

市場現狀

在線內容社區指專注于以用戶原創內容及專業用戶原創內容為基礎的在線內容市場參與者，其中內容創建者也是用戶，他們積極參與社區活動，因此能夠更好地創建滿足用戶需求并鼓勵互動的內容。中國在線內容社區市場規模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，復合年增長率為59.18%。

數據來源：灼識咨詢、中商產業研究院整理

中國在線內容社區市場仍處于變現初期，增長潛力巨大。2020年，中國在線內容社區每用戶收入為501.9元，自2016年以來增長超過四倍，但僅約為美國市場2020年1176.9元的一半。預計2022年，中國市場的每用戶收入預計將進一步增長至887元。

數據來源：灼識咨詢、中商產業研究院整理

驅動因素

1. 用戶群不斷增長，參與度不斷提高

2020年中國城鎮化率達到63.9%，城鎮總人口9.020億，約為美國的3倍。預計2026年中國城鎮化率將進一步升至68.9%，期間新增城鎮人口7900萬。持續的城鎮化進程及手機滲透率的提高預計將提高互聯網滲透率，并推動中國在線內容社區的用戶增長。此外，用戶尤其是年輕一代已從信息接收者演變為信息傳播者，并越來越愿意表達自己，與其他用戶互動，而且于在線內容社區的參與度變得更高。涵蓋更廣泛和更深入內容的在線內容社區具備更強的能力去吸引用戶，而擁有龐大用戶群的綜合在線內容社區往往是更具吸引力的在線變現渠道，例如廣告或其他商業化解決方案。

2.更高質量的內容供應蓬勃發展
智能手機的普及和內容制作工具的進步促進了內容的創作及分享，減少了用戶在分享經驗和見解及成為內容創作者過程中的障礙。此外，用戶于在線內容社區的內容創作中變得更加活躍。除積累豐富的用戶原創內容外，專業用戶原創內容的發展亦有助于提升內容質量，豐富內容社區的內容庫。在線內容社區出現更廣泛的文字、圖像、視頻、直播等內容形式，滿足不同場景下不同的用戶需求。大數據及人工智能方面的技術進步亦有助于將合適的內容推送予目標受眾。該等因素使在線內容社區能夠擴展其內容庫的廣度、深度及質量，并提供廣泛的垂直內容以滿足用戶對優質內容的

3.多樣化興趣及需求
用戶對優質內容有強烈需求及付費意愿不斷上升隨著在線內容社區的激增，用戶對優質在線內容的要求越來越高，并越來越愿意為優質內容付費。中國在線內容社區付費用戶數，指每年至少一次為在線內容社區會員、職業培訓及虛擬禮物等任何類型產品或服務付費的用戶數量，預計2020年至2026年將以14.1%的復合年增長率增加，這意味著2026年在線內容社區付費用戶將額外增加3.542億至6.487億，根據調查，超過80%的受訪用戶愿意未來為優質在線內容支付更多費用。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國在線內容行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。