中商情報網訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個人設備上用以收聽的數字化音頻內容，以及以特定主題為中心并通過音頻或語音傳輸的方式進行的社交娛樂形式。

一、市場規模

現如今移動端用戶可選擇的內容很多，在主要的四類中，在線音頻占據移動端活躍用戶的時間日均時長最長，達到117.4分鐘，其次是短視頻（83分鐘）、長視頻（71.3分鐘）及在線音樂（59.9分鐘）。

數據來源：中商產業研究院整理

中國在線音頻市場的收入從2017年的人民幣25億元增長至2020年的人民幣131億元，復合年增長率為73.69%，預計2022年將達到349億元。中國整體在線音頻市場呈現持續增長趨勢，2020年受到疫情影響，市場規模提升顯著。在優質內容供應增加、用戶基礎擴大、技術實力提高及有利監管政策等因素的驅動下，中國在線音頻行業有望持續快速增長。

數據來源：中商產業研究院整理

驅動因素

1、優質內容及人才供給

隨著播客、自媒體及諸如網絡文學與流行暢銷書等的其他版權內容的興起，音頻內容的供給顯著增加。業內主要運營平臺已經在不同的內容類型和賽道上進行了大量投資，以滿足多元化的客戶需求、提高客戶的忠誠度及留存率。此外，針對內容創作者的培訓課程及有聲工作室的興起為在線音頻行業帶來更大的創作活力，擴大了能夠大規模產出優質音頻內容的人才儲備。

2、擴大用戶群

隨著中國互聯網用戶的年輕化，Z世 代（ 自20世紀90年代中期至2000年代末出生的人群）已逐步成為在線音頻的主要用戶群。與其他年齡段群體相比，Z世代更愿意為其興趣付費且更有可能對能創造強烈情感體驗的產品及服務產生興趣。此外，隨著音頻內容的不斷豐富及應用場景的多元化，在線音頻用戶群已擴大至包括小孩、老人、低線城市以及農村地區的人群。在線音頻內容能夠滿足用戶日益增長的多元化需求，由娛樂、情感陪伴到獲取知識，使音頻內容消費成為人們的生活方式。

3、強大的連接性

隨著移動互聯網技術的發展，中國移動互聯網用戶數占總人口的比例從2016年的50.3%增至2020年的69.8%，并預計于2025年進一步增加至78.1%。此外，智能音箱、可穿戴產品及智能家居設備的持續滲透、車載娛樂系統的日益廣泛應用及便捷的移動支付基礎設施，使隨處可聽在線音頻內容成為可能。

4、音頻技術的進步

在線音頻行業越來越多地采用先進技術來簡化工作流程并提高效率。文本轉語音技術，使用先進的深度學習能力合成接近人聲的語音，并以此將文本轉化為有聲內容，通過自動化提高內容創作者的工作效率。此外，自動語音識別、自然語言處理技術的開發及應用將優化內容審查及音頻內容的標簽，在智能推薦機制的幫助下，能更準確地向目標聽眾推送各種音頻內容。

5、有利的法規及政策

中國有關版權及IP保護的現有法規及政策已進一步提高現有市場運營平臺的競爭優勢，并促進優質內容的制作。《中華人民共和國著作權法（2020年修訂版）》已規定，有關部門應重視對音頻作品著作權的保護，并對在線及線下知識產權侵權行為施加更嚴厲的處罰。此外，業內人士對著作權保護的意識亦在不斷提高。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國在線音頻行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。