中商情報網訊：2月3日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，較2020年3月新增網民8540萬，互聯網普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點。手機網民規模為9.86億，較2020年3月新增手機網民8885萬，網民中使用手機上網的比例為99.7%。
短視頻行業與新聞、電商、旅游等產業的融合不斷深入，傳播場景不斷擴展。短視頻平臺也持續發揮自身優勢，助力鄉村經濟發展。數據顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
2020年，短視頻用戶規模迅速增長，各短視頻平臺一方面加大對支付領域的布局，形成自身電商交易閉環，另一方面積極拓展海外市場，憑借其先發優勢取得不俗成績，同時也面臨政策監管風險。
短視頻平臺進軍支付領域，進一步完善生態布局。2020年，字節跳動、快手陸續通過收購方式獲得支付牌照，形成電商業務閉環。一是電商良好的發展勢頭對支付與產品、運營的協作提出了更高要求。對于快手等平臺而言，電商業務是其核心業務之一，而支付是電商業務的重要環節。短視頻平臺使用第三方支付業務不僅增加合規成本，而且影響用戶體驗，拓展自身支付業務是實現未來發展的保障。二是支付業務有利于平臺后續的精細化運營和業務拓展。基于支付業務，平臺可以積累大量用戶數據，據此更好地描摹用戶和商家畫像，有針對性地進行產品推送和營銷。此外，依托支付業務，短視頻平臺有望將單一的支付交易用戶轉化為其他金融產品的用戶，在提升營收的同時增強用戶粘性。
短視頻應用迅速占領海外市場，同時也面臨政策監管風險。2016年開始，短視頻平臺開始嘗試國際化，從東亞、東南亞等新興市場入手，逐步擴展到北美、歐洲市場，進展迅速。數據顯示，2020年上半年，抖音海外版TikTok全球下載量達6.26億，名列全球第一，在蘋果和谷歌系統內產生收入為4.21億美元，列全球第三。快手則針對不同海外市場推出了Kwai、Snack Video等不同的短視頻應用，目前在韓國、俄羅斯、越南等市場表現突出。短視頻應用在海外市場迅猛發展的同時，也面臨著一定政策風險。未來，中國短視頻企業的出海戰略仍需根據國際形勢和所在國法律法規作出相應調整。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國短視頻市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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