中商情報網訊：2月3日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，較2020年3月新增網民8540萬，互聯網普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點。手機網民規模為9.86億，較2020年3月新增手機網民8885萬，網民中使用手機上網的比例為99.7%。
數據顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
2020年，網絡視頻節目內容品質迅速提升，各平臺商業模式逐漸成熟，長短視頻平臺業務呈融合發展趨勢。
背靠優質精品內容，網絡視頻平臺商業模式進一步成熟。近年來，匠心精制的制作理念逐漸得到了網絡視頻行業的認可和落實，節目質量出現大幅提升。網絡劇領域，各大平臺開始布局短劇、豎屏劇、互動劇等創新形態劇集，用戶逐漸向全年齡段擴展；網絡綜藝領域，各平臺以深入垂直用戶、提升節目水準為發展重心，部分節目形成較大的社會影響力；網絡電影領域，院線電影通過網絡渠道發行成為新的探索方向，票房分賬金額漲勢明顯。在優質內容的支撐下，視頻網站開始嘗試上調會員價格，優化商業模式。11月，愛奇藝將會員連續包月價格由15元/月調整至19元/月，上漲27%，這是國內視頻平臺首次對價格進行調整。目前，各大視頻網站均面臨較大營收壓力，在優質內容吸引忠實用戶的前提下，上調會員價格是增加平臺收益的途徑之一，如美國流媒體視頻網站Netflix已經在全球范圍內6次上調會員價格。
長短視頻平臺業務相互滲透、融合發展。一是長視頻平臺大力發展短視頻業務，以吸引用戶和流量。各大長視頻平臺通過各種方式鼓勵產出優質短視頻內容，提升短視頻內容占比，增加用戶粘性。如愛奇藝推出短視頻內容社區“隨刻”，利用其擁有的豐富IP84內容優勢，全面賦能創作者；騰訊視頻則在微信內加入視頻號，依托于微信龐大的用戶基礎和社交優勢，布局短視頻業務。二是短視頻平臺開始涉足綜合視頻業務，通過推出與自身平臺更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，再逐漸進入長視頻領域。短視頻平臺通過不斷調整用戶的視頻最大拍攝時長，與專業團隊合作推出長視頻節目等措施，提高用戶留存時間，同時也更利于產出優質內容。如抖音在15秒、1分鐘、3分鐘視頻后，開放了15分鐘的視頻拍攝權限；快手亦于2020年上線專業團隊制作的長視頻節目，重點在社會題材紀錄片、網絡電影等方面發力。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國網絡視頻市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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