中商情報網訊：隨著短視頻平臺爆火，用戶規模迎來爆發式增長。龐大的日活躍用戶量凸顯出短視頻平臺的優勢，傳統電視臺與短視頻平臺加緊合作。日前，抖音與央視春晚聯合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。據悉，這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。此外，據了解，除夕當晚抖音將在春晚直播期間分出12億元。
抖音是目前國內短視頻頭部平臺之一。據抖音發布的《2020抖音數據報告》顯示，截至2020年8月抖音日活躍用戶突破6億，截至2020年12月日均視頻搜索次數超過4億，增長勢頭不減。除了抖音、快手等頭部平臺以外，百度、騰訊等企業也在加快布局其中。
短視頻為在線視頻，片長通常少于五分鐘。短視頻內容市場包括短視頻營銷市場及短視頻內容制作市場。由于短視頻更具吸引力及節省時間，其在觀眾中廣受歡迎并成為主要娛樂形式。隨著移動互聯網時代的快速發展及網絡基礎設施的技術進步，短視頻內容市場快速增長。數據顯示，2019年短視頻內容市場規模為1265億元。5G的推出及普及將加快數據傳輸，降低移動互聯網流量每GB成本，并推進AR、VR等短視頻的技術發展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現形式，提高短視頻的吸引力。因此，短視頻內容市場的規模預計將由2020年和2021年繼續大幅度增長至2115億元和3171億元。
數據來源：艾瑞咨詢、中商產業研究院整理
由于短視頻的普及以及短視頻平臺的興起，短視頻內容制作市場迅速增長。中國短視頻內容制作市場的規模由2016年4億元大幅增長至2019年240億元，年均復合增長率為291.5%。預計2020年和2021年還將會有更大的增長，市場規模可達391億元和591億元。
數據來源：艾瑞咨詢、中商產業研究院整理
隨著短視頻行業進入成熟穩定的發展時期，行業“兩超多強”的競爭格局基本穩定。截至2020年1月，快手和抖音月活用戶規模分別達到4.38億、2.74億，“馬太效應”凸顯，兩平臺用戶規模大幅領先，超額規模優勢之下，競爭壁壘進一步鞏固，持續吸引新增用戶。與此同時，短視頻產業鏈日漸成熟，內容生產端、平臺端、衍生服務端三大核心端的分工日漸完善和默契。
其中，頭部短視頻平臺依托流量優勢，擴大傳統秀場及游戲直播市場份額。電商領域，視頻內容導流，內容電商興起，直播帶貨規模激增。短視頻平臺大力發展電商基礎建設，對接主流電商平臺，并逐步發展自有電商業務，短視頻直播電商發展空間巨大。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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