中商情報網訊：10月12日，畢馬威聯合阿里研究院發布研究報告《邁向萬億市場的直播電商》，預計今年直播電商整體規模進入“萬億時代”。商務部數據顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，活躍主播數量超過40萬，觀看人數超過500億人次，上架商品數量超過2000萬。
從電商直播產業鏈來看，直播電商產業鏈上游主要為商品供應鏈，產業鏈中游為直播生產以及傳播環節，主要包括主播、MCN機構以及直播平臺，產業鏈下游為消費者，直接為直播電商付費、實現直播變現。
資料來源：中商產業研究院整理
直播給商家帶來銷量、獲客、產品推廣等多重效益。超70%商家通過直播提升了產品銷量超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產品和服務。報告預計，2020年直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%；2021年直播電商規模將擴大至2.0萬億元，繼續保持高速增長態勢，滲透率將達到14.3%。
數據來源：阿里研究院、中商產業研究院整理
報告認為，直播電商具有促進消費、增加就業、產業升級和鄉村振興等四大社會經濟效益。首先，直播電商拉動消費，助推“雙循環”結構形成，倒逼國內、國際流通升級，讓利給消費者，刺激消費者購買，進一步激發中國消費潛力。其次，直播電商賦能傳統經濟、帶動產業升級，從線下延展到線上，實現“涅槃重生”。第三，直播電商催生新的就業形態，擴大就業規模，僅淘寶直播就創造了173萬個就業機會，為國家“六穩”“六保” 貢獻力量。最后，直播電商助力農村脫貧，助推鄉村振興。“手機成為新農具，直播成為新農活”，淘寶直播村播計劃幫助縣域農民增收效果顯著。
近五成商家認為未來一年，直播電商會繼續保持高速發展。24.1%的商家認為直播電商會進入平穩發展期。近七成商家表示因為圍繞直播電商的服務機構會越來越多，直播電商生態會越來越豐富；近六成商家認為，來消費者對直播電商會越來越推崇，漸漸會養成直播購物的習慣。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國直播電商行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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