中商情報網訊：社交電子商務是電子商務的一種新的衍生模式，借助社交網站、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。相比傳統電子商務，社交電子商務能提高消費者互動，為消費者提供更準確的推薦和信息來源，通過社會關系提高品牌知名度，以及通過利用社區建設降低獲客成本。社交電商的模式主要表現在會員制度、拼團模式、社群團購等多種模式。
市場規模
中國社交電子商務行業在過去幾年實現大幅增長，按總商品交易額計，2021年社交電子商務行業市場規模約44641億元，2017-2021年復合年增長率為59.4%，預計2022年市場規模將增長至48445億元。
資料來源：中商產業研究院整理
發展機遇
1.社交媒體的使用不斷增加
近年來，新一代消費者在移動互聯網，特別是社交媒體應用程序上花費的時間越來越多，社交媒體應用程序的用戶規模亦不斷增加。根據整理資料，2021年消費者平均每天在移動互聯網上花費的時間約每天6.8小時，2017年至2021年的復合年增長率為10.9%。使用微信及微博等社交媒體分享日常生活（包括購物需求及體驗）的趨勢亦愈來愈明顯，社交媒體應用程序用戶規模及滲透率不斷上升，表明越來越多的消費者開始關注社交電子商務業務，有望推動未來社交電子商務業務的發展。
2.購買決策受社交網絡及社區影響較大
如今，年輕人更愿意在網上與朋友及家人分享個人生活及購物體驗，購買決策更易受社交網絡及社區的影響，這為社交電子商務行業的發展提供了巨大的潛力。同時，在線社交網絡已從個人及家庭關系擴展到社區及共同興趣群體，這已成為信息獲取及發布的主要來源，從而影響個人在各個方面的決策，包括購物決策。
3.對更個性化及更準確的網上購物信息的需求日益增加
在傳統電子商務行業，平臺上有海量產品及信息，該等信息往往較片面，消費者很難產生共鳴和依賴。這推動了對更個性化及更準確的網上購物信息的需求日益增加。中國電子商務市場正涌現出多種多元化的購物商業模式，推動中國社交電子商務市場的發展。
4.IP賦能有望帶動社交電子商務行業的增長
合適的IP，尤其是明星IP，可為社交電子商務公司的品牌及產品帶來巨大的流量。IP所有者可通過許可、IP資產銷售及特許經營等不同的IP交易方式，或直接參與IP衍生品的開發及銷售，將其IP資產商業化，從而促進公司業務增長。因此，IP賦能成為越來越流行的營銷策略，進一步推動社交電子商務行業的發展。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國電子商務行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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