中商情報網訊：中國在線投資者內容服務主要包括在線高端投教服務和在線財商教育服務。其中，在線高端投教服務指主要為對中國金融市場（如證券、基金及其他金融工具）有興趣的大眾富裕階層提供的服務；在線財商教育服務指金融相關教育課程，主要向投資者講授財務規劃和個人資產投資活動的過程，例如賺取收入、消費、儲蓄和投資。在線財商教育服務主要面向具備基本或較少金融相關知識的用戶，價格較為大眾化。

受益于技術發展，中國在線投資者內容服務市場近年快速發展。根據弗若斯沙利文的數據，中國在線投資者內容服務市場的規模在2021年達到124億元，較2020年有所下降，主要由于在線財商教育服務的監管嚴格所致。未來隨著居民對理財知識（加上對市場上可得的金融產品及投資資產的多樣選擇）潛在需求的增加以及監管環境的持續改善，預計市場將逐漸恢復，并于2022年增長至130億元。

數據來源：弗若斯沙利文、中商產業研究院整理

從細分市場來看，2021年中國在線高端投教服務市場服務提供商的數目超過15家，在線財商教育服務市場服務提供商約有5000家，其市場規模分別為43億元和81億元，分別占比34.68%和65.32%。

數據來源：弗若斯沙利文、中商產業研究院整理

行業發展前景

1.個人可投資金融資產規模增長

中國經濟快速發展，帶動居民生活質量提升，也加快積累個人財富的步伐。2017年至2021年中國個人可投資金融資產由136.0萬億元增至196.2萬億元，復合年增長率為9.6%。個人可投資金融資產增長，推動市場對在線投資者內容服務的需求。

2.大眾對理財意識的醒覺

隨著中國居民個人財富累積和教育程度不斷提高，更多居民開始發現掌握金融知識和妥善理財，以對沖通脹風險及在低息環境中賺取回報，實為重要和必要的一環。因此，公眾對加強金融知識的需求不斷上升，推動在線投資者內容服務市場增長。

3.課程和服務質量不斷提升

在線投資者內容服務行業經過多年發展，培訓和課程設置不斷完善。領先企業制訂顧問、課程單元設計、講師管理和售后客戶服務方面的標準化營運程序，以進一步提升客戶體驗和擴大其客戶基礎。

4.透過新興多媒體渠道獲取客戶

隨著在線直播和影音短片等多媒體渠道涌現，在線投資者內容服務行業在獲取新客戶方面受惠于該等渠道直接提供的用戶流量。例如，在線投資者內容服務提供商與MCN合作，可以在金融節目或內容中投放廣告，如此有助擷取和識別對投資和金融知識有興趣的潛在客戶，向他們宣傳在線投資者內容服務，并增加服務銷售收益。

5.技術發展及在線投資需求不斷增長

隨著信息技術的發展，使用信息技術以及人工智能、大數據和云等其他技術，帶動經營效益提升及以定制投資建議支持向更大客戶群提供服務，從而進一步推動中國在線投資者內容服務市場提升實力。例如，透過海量金融市場數據（包括投資者交易行為、風險承受能力和投資偏好）融合投資咨詢服務的機器學習模式，可以自動生成不同投資組合，滿足投資者對回報和風險的預期，從而促進課程提供及培訓程序的發展。因此，應用先進技術，帶動投資者對在線投資者內容服務的需求增加。

6.互聯網滲透率及移動設備使用量不斷增加

中國移動互聯網用戶滲透率由2017年的54.0%上升至2021年的70.8%，而中國移動互聯網用戶數于2021年達近10.0億名。在線投資者內容服務提供商可利用龐大移動用戶群，透過移動應用程序提供服務，從而提供更簡便及愉快的客戶體驗，繼而促進行業發展。

7.有利政策

旨在規管證券投資咨詢服務行業經營及促進行業健康發展的政策，如《證券投資顧問業務暫行規定》及《證券基金投資咨詢業務管理辦法（征求意見稿）》，都為在線投資者內容服務市場營造有利環境。此外，國務院頒布的《國務院關于進一步促進資本市場健康發展的若干意見》以及中國證監會頒布的《公開募集證券投資基金管理人監督管理辦法（征求意見稿）》等政策，旨在促進多元化金融產品（包括期貨、信托和金融衍生工具）的發展。個人可投資金融資產不斷增長，帶動希望認識市場和作出科學投資決策的投資者對專業在線投資者內容服務的龐大需求。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國在線投資者內容服務行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。