中商情報網訊：建筑陶瓷是指用于建筑物飾面或作為建筑物構件的陶瓷制品。由于建筑陶瓷行業具有重資產屬性，土地、廠房及大型生產設備購置成本高，銷售網絡趨于成熟，節能環保發展需求等因素的影響，行業進入壁壘較高。

建筑陶瓷產量

2021年全國建筑陶瓷產量81.74億平方米，同比下降4.61%，全國主要產區廣東、江西、福建、四川、廣西產量均有不同程度的增長，其中，江西同比增長超過17%，廣西同比增長接近10%；其他各主要產區都有不同程度的下滑。2021年全國新建（含拆舊建新）、技改（改造成不同品類）陶瓷磚生產線超過200條。2022年，建筑陶瓷磚產量將繼續保持在一個理性的運行軌道上，產量將達82.5億平方米。

數據來源：中國建筑衛生陶瓷協會、中商產業研究院整理

建筑陶瓷出口情況

我國建筑陶瓷出口量自2015年以來一直呈下跌趨勢，2020年受到全球疫情和中美貿易摩擦的影響跌幅尤為明顯，2021年，出口量跌速放緩，下滑曲線趨于平緩。2021年我國建筑陶瓷出口量為6.01億平方米，同比下降3.40%，出口額40.99億美元，同比下降0.70%。預計2022年我國建筑陶瓷出口量將為6.1億平方米。

數據來源：中國建筑衛生陶瓷協會、中商產業研究院整理

行業進入壁壘

1.銷售渠道壁壘

建筑陶瓷行業銷售模式發展已趨于成熟，包括經銷及直銷在內的主要渠道和銷售網絡已十分穩定，形成了較高的銷售渠道壁壘。經銷商網絡覆蓋廣度及下沉程度，是市場零售的重要基礎，對建筑陶瓷企業具有重要意義。要建設覆蓋范圍較廣的經銷商渠道，對企業訂單管理、產品配送、經銷商開發管理等諸多方面均有較高要求，并且經銷商的忠誠度也需一定時間進行培養。新進入企業需花更多人力、物力、財力才能搭建一定規模的經銷商網絡，同時，由于直銷客戶多為大型房地產商，對建筑陶瓷企業的技術研發和生產制造能力都有較高要求，為應對其大批量工程需求，通常與供應商保持著較穩定的合作關系，因而對新進入企業構成較高壁壘。

2.生產規模壁壘

建筑陶瓷行業具有重資產屬性，土地、廠房及大型生產設備購置成本高。建筑陶瓷企業只有擴大生產規模，實現臨界規模以上產出，才能提升效率，降低成本，攤薄運營及維護費用，贏得競爭優勢。行業內領先企業已通過多年的持續投資和積累，已形成明顯的生產規模優勢，并不斷提升產線的自動化、智能化、信息化程度，提高生產效率，強化產能先進性，降低生產成本，形成“規模越大-成本越低-規模越大”的良性循環，對新進入企業構成較高壁壘。

3.節能環保壁壘

近年來，我國制定了《陶瓷工業污染物排放標準》、《陶瓷工業污染防治可行技術指南》、《陶瓷工業廢氣治理工程技術規范》、《建材行業節能減排先進適用技術目錄》、《建筑衛生陶瓷行業準入標準》等政策標準，對建筑陶瓷企業的節能、環保水平設定了較高要求。同時，我國“十四五”規劃已經提出，力爭2030年前達到二氧化碳排放峰值、努力爭取2060年前實現碳中和目標。在國家和地方政府的持續引導和強化監管下，建筑陶瓷行業整體向著節能化、清潔化方向演進，節能環保投入增加，對新進入企業尤其是中小企業構成較高壁壘，有利于推動行業整合和規范發展。

4.品牌壁壘

建筑陶瓷屬于耐用消費品，對消費者而言注重產品品質、設計風格、品牌理念、用戶體驗等，更多消費者傾向選擇高知名度、美譽度的陶瓷品牌。行業內領先企業依靠技術優良、經驗豐富的研發、設計及售后服務團隊，通過長期的市場積累，已在市場樹立了穩定的品牌地位，并通過大規模富有特色的營銷活動來提升和保持品牌價值，對新進入企業構成一定壁壘。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國陶瓷行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。