中商情報網訊：音樂市場的主要利益相關者包括創作專業人士（詞曲作者及作曲家）、表演專業人士、商業專業人士及專業支持人員。音樂市場的市場參與者通過創作新歌曲和歌詞、銷售表演錄像、音頻及廣播以及為音樂專業人士提供代理服務產生收入。

市場規模

中國音樂市場的總規模由2016年的94億元增加至2020年的573億元，2016年至2020年的復合年增長率為57.0%。大幅增長主要由同期中國數字音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動，預計中國音樂市場的總規模預計將達976億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

未來發展趨勢

1.獨特的產品及服務

數字音樂平臺的成功主要取決于其預測用戶偏好以提供定制數字音樂服務及推動用戶參與的能力。通過提供流媒體直播服務、開發在線卡拉OK應用程序及提供獨特的音樂內容，數字音樂平臺旨在增強用戶體驗、增加聽眾的付費意愿并提高彼等對平臺的黏性。

2.多元化的分銷渠道及模式

現今出現了各種音樂人管理模式。由于互聯網已成為自我宣傳及自我發行的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻渠道及音樂綜藝節目的蓬勃發展下有長足發展。利用多元化的發行渠道及音樂人管理模式，音樂業界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

3.完整的價值鏈

頂級音樂出版商及發行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發行商，尤其是當今的數字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內容創作者的方式，獲得熱門音樂的整套版權。下游音樂出版商及發行商應用多種音樂IP變現模式，如投資音樂綜藝節目及戲劇電影、將音樂IP授權給度假區及在線游戲等，增加有關收入。

未來發展前景

1.音樂內容的繁榮滿足多樣化的需求

受聽眾多樣性及獨特的品味所推動，音樂內容的發展呈現出所提供的音樂作品種類及數量的動態變化。由于不同音樂類別通常吸引特定的文化、人群及場合，因此音樂流派的多樣性可迎合更多的日常場景，如健身、駕駛及社交活動，使該行業于過往數十年蓬勃發展。

2.數字音樂作為主要貢獻者

盡管磁帶及CD等實物發行音樂唱片銷量不斷下跌，但市場轉向數字音樂產品及服務助長了音樂IP運營市場的蓬勃發展。作為數字音樂產品的典型及流行類別，數字音樂專輯因其實時及私人聆聽功能而蓬勃發展。在各種數字音樂平臺上收集有關這些數字專輯目標聽眾的寶貴數據，對音樂作品及音樂IP相關產品的營銷及銷售變得愈來愈重要。

3.為優質內容付費的意愿不斷提高

隨著中國版權保護意識的增強，數字音樂平臺的受眾更愿意為優質及個性化的音樂內容付費。為吸引及挽留受眾，各大數字音樂平臺都致力于在音樂內容上投入巨資進行音樂IP采購，以保持其于用戶黏性及產品獨特性方面的競爭優勢。此外，數字音樂平臺一直致力于通過培養用戶的購買習慣以提高知識產權的認知度，從而推動整個行業。

4.數字音樂的多元化變現渠道

隨著科技的創新及升級，線上音樂平臺及短視頻平臺等多種發行渠道逐漸普及并取代實體唱片店，為音樂消費者帶來更多的便利。此外，這些新的發行渠道亦以新興的數字音樂特許權使用費重構及豐富行業收入結構，而這些特計權使用費來自將音樂再許可予劇集、電影制作及視頻游戲配樂。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國音樂行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。