中商情報網訊：2020年3月18日，網絡文學平臺閱文集團宣布，公司與在線音樂娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團達成戰略合作，將共同開拓長音頻領域有聲作品市場。合作內容顯示，閱文將授權TME把閱文平臺上的文學作品制作為長音頻有聲讀物，雙方可以在各自平臺上向全球發行這些有聲作品，這將有助于用戶可以在不同娛樂形式下獲得優質內容，也是閱文深化IP全產業鏈，推動內容在不同場景下融合變現的重要布局。

對閱文來說，平臺大量IP為有聲作品及其他文娛形式的衍生創造了基礎，“書影漫音游”的IP聯動可以擴大IP影響力。從騰訊音樂角度來看，目前其月活躍用戶數超過8億，拓展長音頻內容為其后續發展提供了新的可能。

作為中國在線音樂娛樂服務領航者，騰訊音樂娛樂集團旗下擁有超8億月活躍用戶數，和中國廣受喜愛和獨具匠心的音樂平臺：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，具備強大的內容宣發能力和音樂娛樂生態體系。隨著此次戰略合作的達成，騰訊音樂娛樂集團將舉旗下全平臺之力，長期耕耘長音頻市場，持續性打造多元內容體系，實現“聲態”升級，不斷滿足用戶的多元音樂娛樂需求。

在線音樂市場格局 騰訊/阿里/百度三大陣營

根據極光大數據發布的《國內在線音樂社區研究報告》，以滲透率8%和MAU8000萬、滲透率1%到8%和MAU800萬為界，將目前在線音樂行業的幾大平臺劃分為了三大陣營。其中，第一陣營主要包括騰訊音樂娛樂集團（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網易云音樂；第二陣營主要包括蝦米音樂和咪咕音樂；第三陣營，主要包括千千音樂和愛聽4G。從資本關系來看，第一陣營的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都屬于騰訊音樂娛樂集團；第一陣營的網易云音樂和第二陣營的蝦米音樂則是由阿里控股；第三陣營的千千音樂則是有百度在背后撐腰。

數據來源：極光、中商產業研究院整理

網絡音樂更加成熟用戶規模持續擴大

2019年上半年，網絡音樂商業模式更加健康成熟，其變化主要體現在內容生態建設、產品功能探索和業務持續發展三個方面。

內容生態方面，網絡音樂平臺加大力度扶持內容創作。目前，高價競購獨家音樂版權的行為逐漸減少，合作共享版權的行業氛圍已經形成。在此背景下，各大平臺更加重視原創音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創作生態，以期打造差異化競爭優勢。

產品創新方面，網絡音樂廠商持續探索新功能新服務。一是大型音樂廠商重點針對個性化、社交化產品進行探索。二是中小型音樂廠商仍努力探索自身產品的競爭優勢，通過不斷迭代產品，力求彌補其在用戶數量、歌曲版權等方面的劣勢。

業務發展方面，用戶對于網絡音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平臺營收持續增長，表現為以下兩點:一是核心業務上，得益于用戶訂閱業務的增長和網絡音樂版權環境的好轉,在線音樂服務營收呈現穩定發展態勢;二是其他業務上，以直播為代表的社交娛樂服務開始體現出相比核心業務更加強勁的增長能力。

截至2019年6月，我國網絡音樂用戶規模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占網民整體的71.1%;手機網絡音樂用戶規模達5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機網民的69.1%。

數據來源：中國互聯網絡信息中心、中商產業研究院整理

數據來源：中國互聯網絡信息中心、中商產業研究院整理

數字音樂市場潛力十足

現階段，數字音樂不斷興起，加之知識版權意識越來越強烈，并且國家各類政策保護。在這類因素的影響下，數字音樂付費市場又逐漸形成十分龐大的競爭市場。而越來越多的音樂用戶愿意為正版數字音樂付費，使得中國數字音樂產業迎來新的發展機遇。2013-2018年國內數字音樂產業市場規模不斷增長，2016年產業規模首次突破500億元，同比增長6.2%。2017年，中國數字音樂的產業規模達到580.6億元，同比增長9.6%。電信音樂增值業務產值約400.6億元，同比增長3%。隨著三大音樂平臺音樂版權的共享，更大程度上豐富了各自音樂平臺的歌曲，將進一步推動數字音樂的發展。2018年我國數字音樂規模突破600億元，數字音樂用戶規模超過5.5億人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進入尾聲，存量用戶消費市場成為未來主要增長點。

在用戶付費、廣告收入、版權運營、電信音樂增值以及泛娛樂數字音樂產業收入構成中，用戶付費率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達89%，在以數字專輯售賣和付費訂閱模式為主的消費環境中，流媒體的貢獻率高達93.5%。數字音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數字音樂娛樂體驗的主戰場，版權運營、音樂社交、泛娛樂、UGC多渠道營利模式各放異彩。

中商產業研究院預計到2020年我國數字音樂市場規模有望達到700億元以上。

數據來源：中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國數字音樂產業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。