中商情報網訊：與以傳統形式提供音樂相比，在線音樂娛樂平臺允許用戶接觸更廣泛的音樂人及藝人、探索新音樂及音樂衍生內容，并與其他音樂愛好者共鳴并互動。中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯網持續普及、在線娛樂需求上升和版權意識提升而持續增長。
用戶規模
中國互聯網絡信息中心（國家互聯網信息中心）數據顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數達到658.3百萬人，而根據灼識諮詢報告，2025年該數字將會達到792.8百萬人。其中，90后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。90后出生的用戶規模的增長速度預期將高于其他年齡段，而他們占全體用戶的比例將在2022年進一步增加至53%。除消費優質音樂及音樂衍生內容外，年輕用戶有更高的變現潛力，因其對與他人互動及表達自我有更高需求。因此，年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務社交網絡功能的創新和發展，引領行業邁入下一個階段。
數據來源：灼識、中商產業研究院整理
數據來源：灼識、中商產業研究院整理
市場規模
在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。在線音樂服務的市場規模由2016年的28億元增加至2020年的128億元，年均復合增長率為46.3%，預期2022年將達到242億元。促進該增長的主要因素乃由於會員付費比率快速上升，由2016年的2%增長至2020年的8%，與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國在這方面依然有巨大的增長空間。同時，每名用戶的月均支付金額已由2016年的8元穩定增加至2020年的9元，預期將進一步增加。
數據來源：灼識、中商產業研究院整理
音樂愛好者需要通過音樂與同好互動并分享他們的熱愛，啟發了音樂衍生的社交娛樂服務的創新和發展。這些服務的變現方式主要包括有關在線K歌及音頻直播服務的虛擬物品銷售。隨著年輕用戶對音樂衍生的社交娛樂服務的需求上升，用戶活動及付費比率正快速增長。音樂衍生的中國社交娛樂服務市場從2016年的39億元增至2020年的285億元，年均復合增長率為64.9%，預計2022年中國社交娛樂服務市場將增長至574億元。
數據來源：灼識、中商產業研究院整理
音樂衍生社交娛樂服務主要包括音頻直播服務及在線K歌服務。根據灼識諮詢的最新估計，2020年中國營運良好平臺的音頻直播服務的平均每月每付費用戶收入一般介乎400元至600元，并預期於可見未來進一步增加。2020年中國營運良好平臺的在線K歌服務的平均每月每付費用戶收入約100元至200元。
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