中商情報網訊：直播電商指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。2020年在疫情的沖擊下，直播電商模式全面爆發，“直播+電商”的新零售業態加速興起，預計直播電商有望成為未來經濟發展的重要引擎。

直播電商市場現狀

1.直播電商市場規模

2018年開始，中國直播電商行業成為風口，2019年李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商迅速發展。2020年疫情的發生催生了“宅經濟”的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。預計2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

數據來源：iiMediaResearch、中商產業研究院整理

2.直播電商成交額

直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發展迅速。

數據來源：《2021年中國直播電商行業報告》、中商產業研究院整理

直播電商行業發展趨勢

1、直播監管環境趨嚴，行業將進入良性發展階段

近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，對人們關注的刷單、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、發布虛假廣告等問題，都提出具體的監管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業監管政策越來越嚴格，直播行業相應的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展，將進入良性發展階段。

2.國產品牌在直播電商中的表現將持續提升

近年來，國產品牌直播電商銷售表現較為亮眼。國產品牌的運動鞋服、大家電、電腦等越來越受到消費者的青睞。同時，在直播浪潮下，國產品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費者對國產品牌接受度不斷提高的趨勢下，國產品牌在直播電商中的表現還將持續提升。

3.跨境直播有望成直播電商新趨勢

由于全球疫情的影響，國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現海內外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區，預計TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺。

4、直播電商頭部帶貨主播重新洗牌

在經歷了熱火朝天的全民直播電商帶貨熱潮之后，行業粗放式發展所蘊含的不良問題日漸顯現，針對直播電商行業的監管正在不斷加強。而帶貨達人薇婭的被封號，在一定程度上打破了直播電商行業長期以來的頭部主播壟斷格局，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調試。中小主播和品牌獲得了更多的發展機會，未來將可能出現新帶貨主播在MCN機構、直播運營機構和新型直播平臺等的加持下迅速崛起走紅，進入頭部席位。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國直播電商市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產電商業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。