中商情報網訊：直播電商屬于網絡直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。
市場現狀
2018年開始，中國直播電商行業成為風口，2019年李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商迅速發展。2020年疫情的發生催生了“宅經濟”的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。預計2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。
數據來源：iiMediaResearch、中商產業研究院整理
直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發展迅速。
數據來源：《2021年中國直播電商行業報告》、中商產業研究院整理
競爭格局
直播電商平臺中，三大平臺競爭激烈，但淘寶仍占據較大優勢。頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數量)較高。2021年5月，直播平臺中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬；電商平臺中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬。
數據來源：易觀千帆、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國互聯網行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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