中商情報網訊：自人類文明出現以來，音樂一直是一種強大的表達及娛樂方式。用戶嘗試透過音樂尋找美感，渴望分享他們對音樂的熱情，并與其他音樂愛好者互動。
市場現狀
在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。中國在線音樂服務的市場規模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達到8%。與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國依然有巨大的增長空間。同時，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩定增加至2020年的人民幣9元，預期將進一步增加。
數據來源：灼識咨詢報告、中商產業研究院整理
中國在線音樂服務用戶中，1990年或之后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。1990年或之后出生的用戶規模的增長速度預期將高于其他年齡段。除消費優質音樂及音樂衍生內容外，年輕用戶有更高的變現潛力，因其對與他人互動及表達自我有更高需求。因此，年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務社交網絡功能的創新和發展，引領行業邁入下一個階段。
數據來源：灼識咨詢報告、中商產業研究院整理
發展前景
1、多元音樂內容日漸贏得用戶喜愛促進行業發展
用戶（尤其是年輕用戶）在音樂類型、風格及口味方面漸趨喜愛更多元化的音樂內容。長尾內容和內容創建者為平臺提供珍貴的資源以吸引用戶。
2、音樂衍生的用戶生產內容種類越來越多推動行業進步
用戶在內容創作中渴望擁有更高自由度和賦能，以表達自我并進行社交互動。音樂衍生內容的各種形式（如評論、歌單、短視頻及多媒體創作）有助于不斷推動用戶參與。
3、版權保護意識不斷增強規范行業發展
隨著規例收緊及行業標準提升，用戶的版權保護意識不斷增強。根據灼識咨詢于2021年4月進行的一項用戶調查，83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權付費。預期公眾的版權保護意識在不久的將來將進一步加強，藉此激勵獨立音樂人創作并分享音樂。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國在線音樂行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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