中商情報網訊：自人類文明出現以來，音樂一直是一種強大的表達及娛樂方式。用戶嘗試透過音樂尋找美感，渴望分享他們對音樂的熱情，并與其他音樂愛好者互動。
市場現狀
中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動互聯網持續普及、在線娛樂需求上升和版權意識提升而持續增長。中國互聯網絡信息中心（國家互聯網信息中心）數據顯示，中國在線音樂市場用戶人數從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復合增長率達6.29%，預計2022年用戶規模將達7.17億人。
數據來源:國家互聯網信息中心、中商產業研究院整理
在線音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務。中國在線音樂服務的市場規模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復合增長率為44.98%，預期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升，2020年達到8%。與2020年美國40%的會員付費比率相比，中國依然有巨大的增長空間。同時，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩定增加至2020年的人民幣9元，預期將進一步增加。
數據來源：灼識咨詢報告、中商產業研究院整理
發展趨勢
1、對更個性化內容的需求不斷增長
用戶對個性化內容的需求不斷增長，要求平臺對用戶的品味、興趣、需求及喜好有更深入的了解，并具備先進技術能力以及大規模、長期的數據積累所支持的智能推薦功能。
2、版權保護意識不斷增強，且競爭變得更加合理和有序。
隨著規例收緊及行業標準提升，用戶的版權保護意識不斷增強。根據灼識咨詢于2021年4月進行的一項用戶調查，83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權付費。預期公眾的版權保護意識在不久的將來將進一步加強，藉此激勵獨立音樂人創作并分享音樂。
3、豐富的變現可能性
在線音樂娛樂市場涌現更多新的變現模式，如音樂衍生的直播節目、播客、在線K歌及在線現場音樂活動。鼓勵平臺利用其已建立的用戶群、內容及品牌吸引力進一步創新產品和服務，提升付費用戶轉化率。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國在線音樂行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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