中商情報網訊：電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。2016年3月，作為直播電商首創者的蘑菇街在全行業率先上線視頻直播功能。
一、行業市場規模
1.電商直播市場規模
2018年開始，中國電商直播行業成為風口，2019年薇婭、李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化電商直播迅速發展。2020年疫情的發生如同催化劑激發電商直播行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。中商產業研究院預計2022年中國電商直播市場規模進一步上升至15073億元。
數據來源：iiMediaResearch、中商產業研究院整理
2.電商直播成交額
電商直播從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國電商直播成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發展迅速。
數據來源：《2021年中國電商直播行業報告》、中商產業研究院整理
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