中商情報網訊：噴繪是一種通過噴繪機吹噴墨水使圖片或文字再現于紙張或塑料上的常見工序。噴繪介質指紙質或塑料制成的消耗品，有多種可用作噴繪的印刷介質。

市場規模

中國整體噴繪介質制造市場按材質類型劃分為紙質及塑料；及布藝。受下游廣告行業需求增長的推動，中國噴繪介質制造市場的市場規模也隨之增長，由2016年的195億元增至2020年的218億元，復合年增長率為2.8%，并預計于2021達到24.1億元的市場規模。

數據來源：Frost& Sullivan、中商產業研究院整理

面臨的挑戰

1、對宏觀經濟環境的不利影響

中國噴繪介質制造商的業務表現取決于下游行業的表現。若發生任何影響宏觀經濟環境的事件，則可能影響中國噴繪介質的市場需求。在新冠肺炎及中美貿易戰的影響下，中國宏觀經濟的發展預計于2020年放緩。然而，基于2020年年中以來中國新冠肺炎的爆發得到有效控制的報道，宏觀經濟環境和下游產業（如廣告業）逐漸從新冠肺炎中恢復。

隨著中國經濟表現強勁復蘇，預計2021年中國廣告支出將增長約8.5%。另一方面，盡管網絡廣告有所增長，但隨著新冠肺炎爆發后中國經濟回升，公眾業務和社會活動恢復，戶外廣告業務從中受益。此外，鑒于戶外廣告受眾范圍為如居民、游客等不同背景的受眾，而互聯網廣告一般為針對部分選定的目標受眾進行投放；印刷廣告不太可能被數字廣告取代，原因是與對設備和廣告內容創作有更高要求和成本的情況下，其資金投入及應用更方便較數字標牌及其他展示設備大大降低；廣告商普遍將采用全渠道營銷策略（包括戶外廣告及印刷廣告）作為廣告渠道的一部分；及隨著零售市場的復蘇定期推出各種廣告活動，預期未來幾年廣告行業對噴繪介質的市場需求將持續不變。未來幾年新冠肺炎對噴繪介質制造市場的不利影響將會很小。

2、原材料價格波動

塑料膜、塑料粘合劑及塑料紙是生產噴繪介質的主要材料，分別來自原油及紙漿。根據世界銀行的數據，原油平均價格錄得下跌，由2014年的每桶96.2美元下跌至2016年的每桶42.8美元，2018年回彈至每桶68.3美元，2020年下降至每桶約40.6美元。由于2021年上半年宏觀經濟環境的逐步恢復，原油均價于2021年上半年大幅上漲，達到每桶63.2美元。同樣，紙漿價格指數因整體供應受限亦錄得大幅增長，由2015年的99.3增至2017年的106.2，原因是中國對紙漿原材料廢紙的進口實行管制。然而，紙漿價格指數因紙漿供應上漲而于2019年略微下跌至97.5并于2020年達到98.1。因此，噴繪介質制造商的利潤水平可能因原材料的價格波動而受到影響。

3、產品缺乏差異化

盡管發展迅速，但中國噴繪介質制造市場的特點是市場參與者的水平各異，包括很多年收入低于人民幣10百萬元的小型制造商，且并無具體行業標準。總體而言，中國噴繪介質產品確實同質化程度高而差異化小，從而導致制造商間的競爭更加激烈。因此，若干行業參與者亦透過采用競爭性定價策略維持其市場份額。中國部分具備較強研發實力的領先噴繪介質制造商通常專注于具有更佳印刷質量及耐性的高性能產品，以從同行中脫穎而出。然而，產品創新投資可能令制造商產生額外成本。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國中國噴繪介質制造行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。