中商情報網訊：近日，新一代iPhone 13系列的 “加量還減價”贏得了很多人的青睞。京東數據顯示，截至9月16日，中國消費者在京東上已經預訂了超過200萬部新的蘋果iPhone 13系列產品，超過了上一年前同一平臺上150萬部iPhone 12的預訂量。國內高端手機市場如今缺乏新巨頭，各大廠商加大高端市場研究投入，整體市場在洗牌。

一、iPhone13降價搶占高端市場

近日，蘋果召開的秋季發布會中發布了iPhone13系列，新款iPhone13擁有更強相機、更大內存、更長續航、更多顏色，而其中最吸引消費者的則是價格更低。蘋果此次不僅“加量還減價”，還開通了免息分期購買的功能，加碼蘋果減價沖量的舉措。

新推出iPhone 13系列不僅使用了A15仿生芯片、OLED屏幕，Pro版本還改變了以往低刷新頻率的痛點，新增了120Hz刷新率的屏幕。而在影像方面，iPhone 13/13mini的主攝采用了蘋果目前最大的感光元件，進光量增加了47%，同時也具備了OIS防抖功能。新推出的電影模式，可以在拍攝視頻時智能轉換焦點深淺和位置以拍出電影效果。在外觀上，iPhone 13全系的“劉海”都比iPhone 12減少了20%。但是像國內高端手機基本普及的高刷新率屏幕在iPhone 13系列中只有兩款機型能夠實現，激光雷達掃描功能也不是全面覆蓋，看似升級的硬件實則非常有限，iPhone 13系列被消費者吐槽硬件升級有限，降低的價格反而成為新的亮點。

為了能夠獲取更多的高端手機市場，蘋果不再致力于將iPhone打造成手機中的“奢侈品”，而是通過“擴容并降價”的新策略發布了新的iPhone13系列。更高刷新率的屏幕、更高存儲容量的版本以及更優惠的價格策略，必然會在一定程度上影響消費者對于蘋果品牌的選擇傾向。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

二、高端手機市場份額變化

近年來，每年的上半年中國高端手機市場的競爭格局中，安卓類手機都在不斷地向蘋果手機（ios系統）發起沖擊。直到2019年起，高端手機市場中安卓手機拉近了與蘋果手機市場份額的差距，勢頭強勁。2021年中安卓手機頭部廠商缺席，無法填補高端市場的空缺，導致2021年上半年安卓高端手機再度與蘋果手機份額拉開差距。在這樣的背景之下，iPhone 13系列采用了降價的價格策略必然能在一定程度上提升購買高端手機的消費者對于蘋果品牌的選擇傾向。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

近兩年高端手機市場不斷變化，自從2020年9月15日美國禁令生效后，華為在高端市場的占有率一路衰減，從2020年上半年市場份額達到44.1%到2021年上半年市場份額僅剩8.2%。面對只能無奈讓出高端市場龐大市場份額的華為，各個品牌摩拳擦掌加快高端機型新品的研發。盡管如此，國內高端手機品牌仍然需要更多的時間來積累迭代，華為手機的缺席反而使得國產高端手機整體出貨量不增反跌，目前蘋果成為2021年第二季度中國市場高端手機占比最多的品牌。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理