中商情報網訊：大數據、云存儲及人工智能等數字技術的進步和可及性已從本質上改變提供健康產品及服務的方式。數字大健康市場主要包括在線零售藥房、在線問診、在線消費醫療健康及數字醫療健康基礎設施等。在互聯網+醫療健康相關政策及技術不斷進步的推動下，以及在新冠疫情的催化下，大健康市場的線下參與者越來越關注其數字化戰略。
2019年中國數字健康市場規模達到2,180億元，中商產業研究院數據整理，預計2020年和2021年分別可以增至3,140億元和4,330億元。
數據來源：弗若斯特沙利文報告、中商產業研究院整理
中國數字大健康市場的發展趨勢
數字大健康市場主要包括在線零售藥房、在線問診、線上消費醫療健康及數字醫療健康基礎設施等。目前數字大健康市場的發展趨勢如下：
1.在線零售藥房市場份額進一步上漲
由于處方外流增加，院外零售藥房市場蓬勃發展；在線零售藥房的滲透率上升，中國消費者更熟悉在線零售平臺；線下藥房效率低下，醫療健康消費者持續尋求以實惠的價格獲得優質健康產品。而在線零售藥房能夠提供卓越體驗，可以讓用戶可以獲得各種優質產品及從問診到處方續簽的一系列支持性醫療健康服務，因此在線零售藥房將進一步侵食線下藥房的市場。
2.在線問診將會減輕線下問診的負擔
現在醫療行業存在線下醫療資源分配不均的情況，而數字健康化可以減輕當前中國醫療健康系統的負擔。并且通過與線下醫療機構的雙向轉診及在線醫療技術的進步，在線醫療健康服務也會變得更多更好。
3.在線消費醫療健康服務將更便捷化
自從新冠疫情爆發以后，人們越來越關注個人健康與保健。預計對體檢、疫苗預約、基因測試及個人診斷工具等服務的需求都會增加。并且線上銷售與傳統線下營銷渠道相比，能夠有效接觸到更多用戶，并提供更有效的用戶教育，從而更好的服務于消費者。
4.數字化醫療健康基礎設施的增加和完善
線下藥房過去一直面臨缺乏議價能力、缺乏規模經濟、營運與采購成本高、營運資金需求高及市場需求洞察力有限等問題，所以線下藥房對數字化策略升級的需求日益增加。制藥公司及醫院等醫療健康機構正在積極建立互聯網醫院，數字化基礎建設也在不斷的更新和完善，豐富院外服務供應加速擴大在線業務轉型，實現數字化醫療健康。
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