中商情報網訊：整合營銷服務通過促進生產者與消費者之間的信息溝通，不僅促使消費者獲取自己需要的產品，并指導生產者如何擴大商品銷售從而促進再生產，因此整合營銷服務商在擴大我國內需方面所體現的價值越發凸顯，從而將面臨更大的市場空間。隨著大量國際品牌涌入我國以及我國自主品牌的不斷發展壯大，目前品牌之間的競爭日趨激烈。近年來，我國廣告市場規模快速穩定增長，2018年，我國互聯網廣告市場規模約654億美元，預計至2023年，我國互聯網廣告市場規模將達到1343億美元。

數據來源：eMarketer、中商產業研究院整理

整合營銷服務行業發展困境

1.國內對整合營銷服務認知度較低

我國整合營銷服務起步相比歐美、日本等發達國家較晚，因此，目前我國大多數企業對整合營銷的認識仍處于初級階段，認知程度較低，從而在一定程度上影響整合營銷服務在國內市場的推廣和發展。隨著市場競爭加劇和品牌意識的提升，我國品牌對整合營銷服務的意識將不斷增強，對整合營銷的需求將不斷增加。

2.專業人才相對短缺

由于整合營銷傳播理論和實踐在我國開展的較晚，我國相關教育方面較于歐美、日本等發達國家滯后，高端專業化人才較為缺乏。同時，由于行業內人才流動性較高和人才培養不足等原因，目前專業人才缺乏。

3.行業標準有待完善

整合營銷傳播服務行業屬相對新興的細分產業，正處于快速成長階段，且技術迭代更新較快，雖然政策和法律法規體系已經初具雛形，但在行業政策制度、產品定價、產權及權益保護等方面的行業標準仍有待進一步細化、更新和完善，提高行業的規范制度。整合營銷傳播服務行業有關標準尚未有效建立，在一定程度上影響了行業的規范發展。

整合營銷服務行業發展前景

1.一系列國家產業政策的扶持不斷加大

整合營銷傳播服務行業在服務社會生產、引導消費、推動經濟增長等方面發揮著十分重要的作用。國家相關部門為引導、促進整合營銷傳播服務行業的健康發展，出臺了一系列國家產業政策予以扶持。

2.消費升級持續帶動依托“時尚+體育”的整合營銷傳播服務業發展

根據國家統計局發布的《2019年居民收入和消費支出情況》顯示，2019年全國居民人均可支配收入和全國居民人均消費支出分別為30,733元和21,559元，因此伴隨我國社會經濟保持穩中向好的態勢，我國居民消費升級發展水平同步穩健提升，物質文化需求不斷產生和增長，大眾對時尚和體育具有較大的消費需求，主要表現在對時尚產品品質及其所附帶的文化內涵追求不斷提升，以及全民健身的體育潮流正在興起，因此消費升級為中國時尚和體育文化產業發展提供了強大的市場支撐。

3.我國互聯網和移動互聯網的快速發展促進數字營銷發展

隨著互聯網的發展，傳統的營銷模式已經改變，數字媒體營銷力超過傳統媒體，消費者購物需求的產生、購物信息搜尋與交易越發依賴于數字媒體，因此企業和機構對數字營銷的需求在持續增加和強化，同時，微博、微信、視頻、SNS等新型傳播方式頻現，數字營銷傳播在品牌主整合營銷中的地位將持續提升。

4.整合營銷傳播服務行業加速向二三線城市推進

隨著我國經濟發展格局在不斷調整，一線城市作為成熟市場購買力增長趨于平穩。二三線城市的經濟水平和消費能力不斷提升，消費水平隨之升級，追求健康、時尚、舒適的生活，體育消費的熱度與習慣的養成越來越成為一種趨勢，時尚精品、休閑娛樂等消費逐漸獲得二三線城市消費者的追捧。得益于二三線城市消費者不斷增加的消費需求以及對產品服務高質量的強烈訴求，二三線城市在企業塑造品牌、擴大銷售、鞏固市場份額和占有率方面已起到重要影響，成為廣告主和品牌商重點開發市場，以及整合營銷受眾群體的重要組成部分，整合營銷傳播服務行業企業正逐漸在這些地區涌現出來。在內需和投資的推動下，整合營銷傳播服務行業向二三線城市推進的速度將逐漸加快，將成為行業未來的新增長點。

5.我國整合營銷服務全案服務能力逐漸提升

我國整合營銷服務商在越來越激烈的市場競爭中不斷提升自身服務能力，從提供單一環節的營銷服務逐漸發展出營銷策劃全案服務能力。越來越多的營銷服務商在為客戶提供營銷策劃服務時可以提供從方案策劃到執行宣傳再到營銷反饋等的一系列全面的整合營銷服務方案。伴隨行業競爭的廣度和深度推動著行業集中度的提升，近年來整合營銷服務領域內的并購整合正引導行業將從零散逐漸步入集中的局面。

6.新技術進步促進整合營銷傳播服務業高速發展

在互聯技術方面，H5規范的建立增強了營銷互動性和廣泛性，降低了營銷的運營成本；在移動互聯技術方面，實現用戶可進行隨時隨地觀看，品牌可隨時隨地進行內容營銷，促進內容營銷更加多元化，碎片時間更加深入；在VR/AR技術方面，能夠將真實或者虛擬的現實場景體驗，遠程傳遞給用戶，為用戶提供真實性和互動性體驗，擴充內容營銷的多維空間，強化消費者的體驗感，整合營銷服務的效果明顯增強。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國整合營銷傳播服務行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。