中商情報網訊：整合營銷服務通過促進生產者與消費者之間的信息溝通，不僅促使消費者獲取自己需要的產品，并指導生產者如何擴大商品銷售從而促進再生產，因此整合營銷服務商在擴大我國內需方面所體現的價值越發凸顯，從而將面臨更大的市場空間。隨著大量國際品牌涌入我國以及我國自主品牌的不斷發展壯大，目前品牌之間的競爭日趨激烈。

消費主力年輕化趨勢明顯，行業強調與消費者互動性

數據顯示，出生于80、90、00年代的“新世代”成熟消費者在中國城鎮15-70歲人口中占比為40%，這一比例將在2020年達到46%，消費能力將從目前的45%增至2020年的53%，將發展成為中國消費市場主導力量。與此同時，與上一代消費者相比，新一代對本土品牌，尤其是對我國發展較為迅速的數碼產品、護膚品和服裝等領域品牌關注度逐漸上升，因此立志打造優質本土品牌的企業不斷加大對整合營銷方面的投入，并在整合營銷過程中普遍關注年輕一代消費趨勢。

行業步入內容營銷時代，IP已成為關鍵資源和品牌廣告投入熱點

伴隨互聯網的技術發展，媒介形式層出不窮，任何人和任何媒介之間都可以形成連接，因此在此環境下，廣告內容和創新更加受到用戶的注意，整合營銷的關鍵因素逐漸由“渠道”向“內容”進行轉變，通過優質內容、場景化引導、社交化媒體推薦傳播、心理喚起等建立品牌知名度，可有效利用內容刺激消費，變現能力較大，因此我國整合營銷服務市場現正邁向內容營銷時代。與傳統營銷方式相比，富有創新的IP可培育出較為強大的粉絲社群，從而為品牌商提供深度的內容營銷，讓用戶更加積極主動的接受企業品牌及產品，此外，同一個IP也可與多個品牌深度融合，使以IP作為載體的整合營銷傳播服務行業朝向生態圈的方向演化。目前體育賽事、綜藝等IP商業化價值已逐漸得到市場認證，得到越來越多品牌主青睞。

行業進入數字媒體時代

相對于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體而言，數字媒體主要是指在電腦及網絡等新科技基礎之上出現的媒體形態。伴隨互聯網和移動互聯網迅速崛起，媒體形式逐漸多元化，整合營銷服務的手段、理念和形式都在隨著媒體環境的改變而發生變化，逐漸向數字媒體轉移，數字媒體在企業整合營銷服務活動中的地位日益凸顯。通過數字媒體與傳統媒體融合這一媒介組合策略，整合現有傳播資源，拓展現有傳播渠道，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使整合營銷服務影響實現最大化。

整合營銷傳播服務行業發展趨勢

1.IP借勢、跨界混搭成品牌客戶整合營銷關注重點

隨著大眾消費者對IP消費概念的增強，一部小說、一位明星、一部電影都能引起消費者的強烈關注，因此品牌主開始漸漸認識到單純的大量硬廣投放已經不再能夠打動消費者，唯有深耕于內容，與IP巧妙結合后產生化學反應，才能讓消費者甚至IP的粉絲與品牌產生強關聯。因此目前品牌商和廣告主如何高效利用IP，有效吸引消費者，逐漸成為企業整合營銷關注的焦點。

2.社會化媒體傳播和網絡視頻傳播已成為整合營銷的重要環節

隨著移動互聯網及社交媒體的普及、民眾注意力愈發碎片化，互聯網廣告，尤其是移動廣告將持續向社交化、視頻化發展。隨著互聯網技術介入整合營銷，整合營銷逐漸打破傳統，向互聯網轉移，越來越多的品牌主和廣告商重視社會化媒體傳播和網絡視頻傳播等整合營銷環節，增加對其投入。依托于大數據等新技術的后期植入、廣告空間識別、互動方式將進一步擴展社會化媒體傳播和網絡視頻傳播等整合營銷環節發展空間。

3.互聯網廣告占比持續提升，數字營銷在整合營銷中的地位不斷提高

互聯網及移動互聯網應用普及率逐年提升，數據顯示，2018年，我國互聯網廣告市場規模約654億美元，預計至2023年，我國互聯網廣告市場規模將達到1343億美元。在互聯網廣告整體規模快速增長的背景下，我國互聯網廣告產業鏈條的不斷完善，廣告主、代理商、媒體各方角色的日益成熟，為數字營銷的發展奠定了良好生態環境。

數據來源：eMarketer、中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國整合營銷傳播服務行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。