中商情報網訊：移動廣告代理將上游的廣告主與下游的媒體發布商相連接，提供服務包括因應廣告主的需求識別合適的媒體發布商并為其購買流量資源。
廣告代理市場規模
2019年，廣告代理產生收入達到約1541億元，自2014年起計的復合年增長率為47 .7%，此顯著增長與中國移動廣告市場蓬勃發展一致。增長的主要原因是廣告主認為廣告代理擁有豐富的行業經驗及專業知識，能夠以更有效的方式提供移動廣告服務，從而節省了廣告主的成本。隨著廣告代理為來自不同行業的客戶提供更全面的服務，中國的移動廣告代理市場將穩定增長，預計到2021年市場規模將達到3054億元。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院
發展趨勢
程序化廣告持續擴展
程序化廣告表現出色，鑒於此模式的效果及效率，預期其規模在可預見的將來將會擴大。一方面，廣告主及廣告代理能夠受惠於獲保證的廣告庫存，且廣告分配的資源可以針對多個廣告計劃進行優化。媒體發布商可以通過提前預訂來鎖定收入并自動更新其預測。此外，程序化廣告模式亦可以針對先前未有充分探索過的長尾流量進一步激發價值。
融合背景與場景
移動應用程序的服務范圍現時已涵蓋人們從基本必需品到娛樂活動的大部分日常生活環節。由於LBS（基於位置的服務）的發展，廣告代理可以通過實時數據對準消費者，而消費者可以即時於當地接收為其定制并植入廣告的信息。隨著O2O（線上到線下）業務模式激增，對將廣告與真實的線下背景與場景進行融合以提升用戶體驗的需求正在上升，而廣告代理將繼續致力於采集和分析實時數據已為大勢所趨，從而能夠利用如此龐大的流量為線下商店帶來裨益。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國移動廣告代理行業市場前景及投資機會研究報告》同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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