中商情報網訊：網絡版權是以版權制度為存在基礎，與版權保護息息相關的網絡經濟活動和產業部門的集合；這些網絡經濟活動與產業部門的基本活力植根于其主要網絡產品、網絡應用與網絡服務所獲得的版權與相關權利的法律保護。
網絡版權產業盈利模式主要包括用戶付費、版權運營和廣告收入三類。據國家版權局網絡版權產業研究基地報告顯示，2019年廣告及其他收入達5060億元，占52.7%。用戶付費規模達4444億元，占46.4%。版權運營收入規模達83.4億元，占0.9%。
數據來源：國家版權局網絡版權產業研究基地、中商產業研究院整理
近幾年，我國網絡版權產業用戶付費規模連續增長，2016年市場規模僅2229億元，2019年增至4444億元，同比增長20.6%。從市場份額來看，2019年網絡版權產業用戶付費占比為46.4%，較2017年（50.1%）和2018年（49.7%）有所下滑。網絡版權產業用戶付費占比下降主要是由于下沉市場開拓，四五線城市及農村用戶更習慣于“免費+廣告模式”，這拉動了廣告收入增長。
數據來源：國家版權局網絡版權產業研究基地、中商產業研究院整理
從用戶付費規模構成看，2019年網絡游戲市場規模最大達2308.8億元，網絡短視頻用戶付費緊隨其后，市場規模604.2億元。網絡直播用戶付費排名第三，市場規模503.5億元。網絡動漫（含漫畫動畫）用戶付費、VR/AR內容用戶付費、網絡媒體內容用戶付費市場規模較小，不足100億元。
數據來源：國家版權局網絡版權產業研究基地、中商產業研究院整理
查看歷史數據，中國網絡版權產業用戶付費結構呈現多元化趨勢。2016年，用戶的付費多集中在網絡游戲領域。但近幾年來新興業態持續涌現，短視頻、網絡直播和網絡長視頻在內的視頻類業態的付費規模占比逐年增長，網文、網絡音樂、動漫等也都構建起了較為成熟的付費訂閱會員模式。
2019年網絡游戲用戶付費規模占比從2016年的80.3%大幅度降低到52%，而短視頻和直播的用戶付費規模占比則從2016年的13.6%提升至24.9%。
數據來源：國家版權局網絡版權產業研究基地、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國網絡版權行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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