中商情報網訊：近年來，網絡購物持續助力消費市場蓬勃發展。據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，2019年交易規模達10.63萬億元，同比增長16.5%。數字貿易不斷開辟外貿發展的新空間。2019年，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額達1862.1億元，增長了38.3%。數字企業加速賦能產業發展。數字企業通過商業模式創新、加快數字技術應用不斷提升供應鏈數字化水平，為產業轉型升級提供了重要支撐。

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

在過去的2019年，網絡零售持續穩健發展，成為拉動我國消費增長的重要動力。數據顯示， 2019年，全國網上零售額達10.63萬億元，其中實物商品網上零售額達8.52萬億元，占社會消費品零售總額的比重為20.7%。網絡消費通過模式創新、渠道下沉、跨境電商等方式不斷釋放動能,形成了多個消費增長亮點。

社交電商、直播電商成為網絡消費增長的新動能。作為網絡消費模式創新，社交電商和直播電商有效滿足了消費者的多元需求，成為了網絡消費重要支撐。一是社交電商增長勢頭迅猛，已發展成為網絡消費的新生力量。數據估算顯示，2019 年社交電商交易額同比增長超過60%,遠高于全國網絡零售整體增速。社交電商借助社交媒體或互動網絡媒體，通過分享、內容制作、分銷等方式，實現了對傳統電商模式的迭代創新。二是直播電商不斷拓展網絡消費空間。截至2020年3月，電商直播用戶規模達2.65億，占網購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。直播電商通過“內容種草”、實時互動的方式激活用戶感性消費，提升購買轉化率和用戶體驗。

下沉市場5成為網絡消費重要增量市場。一是下沉市場網購用戶保持快速增長，為網絡消費提供了戶基礎。截至2020年3月，三線及以下市場網購用戶占該地區網民比例較2018年底提升3.9個百分點;農村網購用戶規模達1.71億，占網購用戶比例達24.1%。二是下沉市場網購環境日趨完善，為釋放消費潛力提供了重要保障。隨著電商平臺渠道、物流服務加速下沉,三線以下城市和農村地區的網購基礎設施和商品供給不斷完善,下沉市場成為網購消費增長核心動力。數據顯示, 2019 年天貓“618”活動期間，三線及以下城市網絡消費增速是一-二線城市的1.14倍，對網絡消費同比增長的貢獻率達62%。

跨境電商成為促消費、穩外貿的重要力量。一是跨境電商促進消費作用持續凸顯。2019年，在明確跨境電商“按個人自用進境物品監管”性質、降低行郵稅稅率及擴大跨境電子商務綜合試驗區等多項利好政策推動下，跨境電商保持高速增長，全年通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額達1862.1億元，增長38.3%。二是跨境電商助力品牌出海，推動外貿“穩中提質”。2019 年，國務院出臺“無票免稅”政策和更加便利企業的所得稅核定征收辦法，進-.步助力跨境電商出口。日趨成熟的跨境電商產業和國內制造業體系為品牌出海提供了強大助力,多個傳統制造商及電商品牌先后走向全球市場,在推動外貿轉型升級的同時進一步提升了我國品牌的國際形象。數據顯示，2019 年中國品牌出海50強中，跨境電商品牌占9席，部分品牌影響力甚至超越傳統知名品牌，體現出電子商務對制造業轉型升級和品牌建設的積極作用。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國互聯網行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。