中商情報網訊：短視頻指五分鐘以下的視頻，于大型短視頻平臺上短視頻的觀看時間大多為一分鐘以下。受益于較快的無線網絡及更便宜的數據收費，短視頻近年來迅速普及。
短視頻營銷行業市場規模
短視頻營銷有各種形式的網上廣告，包括短視頻信息流營銷、事件營銷及產品植入營銷。中國短視頻營銷產生的收入由2015年的2億元增加至2019年的1025億元，復合年增長率為375.8%。預計2024市場規模將達5825億元。
資料來源：艾瑞諮詢、中商產業研究院整理
中國頂級短視頻平臺興起為信息流營銷創造巨大機遇。此外，廣告主在短視頻平臺上不斷分配廣告預算及專業內容制作商的行業專業知識（迎合廣告主的興趣及偏好）亦促使短視頻平臺廣告市場快速增長。在中國短視頻平臺投放廣告產生的收入由2016年的8億元增加至2019年的800億元，復合年增長率為364.2%，預計2024年市場規模將達3950億元。
資料來源：艾瑞諮詢、中商產業研究院整理
中國短視頻營銷行業市場驅動因素
1、短視頻營銷知名度不斷提高
由於短視頻吸引且更容易抓住互聯網用戶的注意力，將刺激目標消費者的消費意欲，其能夠提高整體營銷效率及盡量提高廣告主的廣告支出回報率。因此，短視頻營銷的價值日益受到廣告主的認可。短視頻營銷已成為廣告主最有效、高效及普遍的營銷方式。
2、龐大短視頻觀眾群
由於短視頻普及，短視頻平臺已累積龐大觀眾群，因此為短視頻營銷創造了龐大市場。短視頻平臺的MAU大幅增加，於2019年第四季度達到855.7百萬人，占同期中國設備總數約60.6%。隨著短視頻平臺的服務及內容不斷發展及完善，以及5G的引入及商業化，預期短視頻平臺用戶群將進一步增長，促使短視頻廣告營銷擴張。
3、短視頻平臺商業化
短視頻平臺的增長已進入穩定發展期，并推動其產品及服務商業化。短視頻平臺通過向廣告主提供廣告庫存將用戶流量變現，為短視頻營銷解決方案供應商帶來龐大商機。
4、應用先進科技
應用先進科技亦將推動短視頻營銷市場擴張。5G技術及基礎設施的應用將改善短視頻用戶體驗、多元化短視頻演示形式及促進短視頻的技術開發。尤其是，大數據分析能實時優化廣告效果并提高營銷效率。AR能為短視頻廣告提供更生動的視覺效果及改善沉浸式、互動用戶體驗。AI能通過深度學習實現精準的觀眾分析，幫助廣告主精準定位及接觸最適合廣告活動的觀眾類型。上述所有先進科技均有助刺激目標消費者的消費意欲及盡量提高廣告主廣告開支的回報率，從而進一步擴展短視頻營銷市場。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國短視頻營銷行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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