中商情報網訊：隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。
直播行業發展歷程
我國網絡直播始于2005年，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。
資料來源：中商產業研究院整理
直播行業收入渠道
根據Mob研究院發布的《2020中國直播行業風云洞察》顯示，直播行業收入來源于直播打賞、廣告收入、會員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺核心營收來源于直播打賞，占比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營收來源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關系。
資料來源：Mob研究院、中商產業研究院整理
直播內容發展趨勢
從直播內容來看，目前泛娛樂直播內容從市場發展初期的用戶生產內容逐漸向專業用戶生產內容發展。
市場發展初期，泛娛樂直播平臺需要大量低門檻的UGC內容搶占用戶，但隨著市場不斷成熟，用戶對于低質內容審美疲勞，頭部平臺競相開發高質、定制化內容來構建品牌壁壘。
資料來源：Mob研究院、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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