中商情報網訊：4月1日晚8點，電商主播羅永浩正式上線。三個小時的時間里，帶貨23件，支付交易總額1.1億元，創下抖音直播帶貨新紀錄。本次直播產品涉及科技數碼、日用百貨、食品等三大品類。根據抖音官方公布的數據顯示，小米10系列售出3800多臺，銷售額超過1600萬元；聯想Thinkplus口紅電源售出3.6萬多個，很快銷售一空被下架；搜狗AI錄音筆售出1600多臺，米家聲波電動牙刷售出超10萬支，信良記小龍蝦售出超15萬份，小米巨能寫中性筆售出50萬支。

整場直播觀看總人數超過4800萬、總銷售件數逾91萬。根據短視頻數據平臺抖抖俠的數據顯示，羅永浩的直播在開始20分鐘后達到在線觀看人數的峰值276萬余人，此后陸續出現數據下滑，中途有過短暫反彈，最終在直播進行到3小時快要結束時，在線人數僅有80余萬人。不過，同時在線人數80萬已經是一個很高的數據，即便是昨晚同一時間在淘寶直播賣火箭的第一主播薇婭，也無法整場都達到80萬以上的數據。昨晚薇婭直播間觀看總人數超過1900萬，而羅永浩直播間觀看總人數超過4800萬，比前者的兩倍還高。

另外，直播過程中，羅永浩介紹的第12款產品為極米科技的投影儀，但因為緊張，羅永浩在介紹產品時，誤說成堅果投影儀。因為口誤，羅永浩向品牌方鞠躬致歉，許諾下次直播發放10萬元紅包后短暫退場。

資料來源：網絡資料

我國電商直播發展如何？

2019年被稱為電商直播元年，2019年上半年，各大直播平臺積極探索“直播+”模式，布局內容生態。截至2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網民整體的50.7%。

（1）直播行業發展歷程

我國網絡直播始于2005年，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

資料來源：中商產業研究院整理

（2）直播行業用戶規模

截至2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規模分別為2.05億、1.94億，分別占網民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點;游戲直播、演唱會直播的用戶規模分別為2.43億、1.16億，分別占網民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

數據來源：中國互聯網絡信息中心、中商產業研究院整理

2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。

數據來源：QuestMobile、中商產業研究院整理

（3）直播行業發展趨勢

直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內容品類，嘗試多種類型自制節目，通過引入PGC機構、線上線下模式結合、跨次元合作56等方式進行內容生產，豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業戰隊、搶占賽事版權、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產業鏈。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國網絡直播行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。