中商情報網訊：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。隨著直播、短視頻、電商等網紅經濟產業渠道不斷擴展，國內的MCN機構在各大平臺的助力下迅速擴張版圖，并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機構。

MCN機構作為內容生產方的資源面覆蓋更廣泛，工作流程更專業，可控性更強。近年來，越來越多的廣告、代理資源方青睞與MCN機構合作。

現階段，我國MCN機構數量增長迅速。2016年尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國MCN機構數量達到6500家，比2018年增加700家。

數據來源：克勞銳指數研究院、中商產業研究院整理

從MCN機構分布來看，北京、上海、深圳等一線發達城市MCN機構更多，成都、廈門、杭州等二線城市不斷崛起。另外總體來看，沿海地區的MCN機構明顯多于其他地方。我國MCN機構分布圖如下：

數據來源：克勞銳指數研究院、中商產業研究院整理

MCN行業規模由于廣告變現模式的成熟在2016年迎來爆發式增長，此后由于電商變現模式的出現，2017年行業規模持續快速增長。目前，MCN市場規模已經達百億級，未來隨著變現模式的增加，MCN行業規模將持續增長。2019年我國MCN市場規模達到108億元。

近年來，我國直播、短視頻行業開始崛起并迅猛發展，催生出廣告、電商等大量變現需求，成為MCN機構發展的重要推動力量。另外，直播帶貨商業潛力吸引各內容&電商平臺紛紛入局，2020年有望加碼。抖音、B站、小紅書、拼多多等流量平臺有望在2020年加碼直播電商領域。預計到2020年中國MCN市場規模將超過150億元。

數據來源：中商產業研究院整理

2020年MCN行業發展趨勢

趨勢一：MCN變現模式多元化

六成品牌社會化營銷將重用KOL，KOL推廣拔得頭籌，成為最受廣告主歡迎的社會化營銷形式。

而自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。另外，Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，5G商用加速、短視頻的興起，成為MCN機構向粉絲推送內容的首選方式。

趨勢二：MCN行業監管趨嚴

2019年強調包容審慎監管，鼓勵社交電商類新產業發展。2019年8月，《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》要求，創新監管理念和方式，避免用老辦法管理新業態，對一時看不準的，設置一定的“觀察期”，防止一上來就管死。2019年10月8日，《優化營商環境條例》第五十五條指出：政府及其有關部門應當按照鼓勵創新的原則，對新技術、新產業、新業態、新模式等實行包容審慎監管。MCN行業規范性加強，合法合規標準化勢在必行。

趨勢三：頭部MCN占比進一步提高

現階段，我國頭部機構市場份額達70%。頭部MCN相比中尾部MCN擁有更系統的培訓體系、更強的廣告及電商資源和更廣泛的社會影響力，可以為網紅帶來更成熟的創作模式、更寬廣的變現渠道以及更頻繁的曝光機會，網紅出于自身利益考慮，更愿意與大型MCN機構簽約。

趨勢四：國際化成為新方向

2019年上半年中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，Q2用戶規模單季度不增反降，增量紅利已消失殆盡，存量競爭愈加白熱化。相比之下，國外主流短視頻平臺YouTube月活20億，為國內頭部平臺抖音月活4倍，但中國KOL寥寥可數，海外增量市場潛力巨大。據Mediakix調查顯示，預計到2020年，全球網紅營銷廣告支出將達到100億美元。而微念科技的網紅李子柒的成功輸出案例，也將吸引更多MCN出海。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020年中國MCN行業市場前景及投資研究報告》https://wk.askci.com/details/73e9ca8e6920449e821327aead62aeb8/,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。